福特SMAX厦门上市发布会策划.doc

福特S-MAX厦门上市发布会策划 对于鹭岛的广大车迷来说，2007年3月25日，是一个值得庆祝的日子。这一天，福特S-MAX正式与广大厦门车迷见面。信达公司特意举办了一台别开生面的晚会，除了有信达公司高管领导出席外还邀请了厦门众多福特汽车车主前来参加。成功操盘这台晚会的是厦门享有盛誉的公关公司——易天公关小组，由创意执行总监牵头，开始着手策划。福特品牌在厦门地区的授权经销商 这样，还不能充分表达信达所要传递给客户的。在信达，他将得到一种前所未有的礼遇；在信达，他将感受一种浑厚的企业文化底蕴；在信达，他不仅仅是旁观者。怎么样把这些体现给客户？这又给我们出了一个难题。经过讨论我们最终拍板，决定以一条“星光大道”以贵胄级的大管家来迎宾；以员工跟领导的深情感言来体现信达的企业文化；以抽奖来加强观众跟信达的互动。 …… 行云流水，共享愉悦 方案的确定之后，我们就全力以赴的进行活动的准备了。再好的方案，没有极佳的执行，那也只能是空中楼阁海市蜃楼。在易天，活动无分大小项目不分巨细，我们都精雕细琢每一个细节，奉献给客户一件举世无双的艺术精品。 不厌其烦的看现场，不停的进行电脑设计修改，不断的跟主持人、司仪和演职人员沟通，冷餐的联系、鲜花的摆放、音响的调试，播放视频的剪辑、奖品礼品的准备、所有人员的配合等等，易天人一遍又一遍的重复进行着。磨刀不误砍柴工，在我们眼里没有小事！ 中午12：00，当我们开赴前线的时候，现场的各项布置已经提前完成了，所有工作人员开始进行演出前的两遍调试和检查。把所有的事情细化，专人负责，分工明确，责任到位。这是易天一贯的作风，这样才能确保不出现任何真空地带。 出席的客户比预计的多，体现了信达福特的号召力。走过星光大道，签到，入座或进入冷餐区吃点心、品品酒，或进入休息区听听古筝喝喝茶小憩一会儿。场面井然有序，工作人员开始了最后一次的调试，演职人员各就各位，一切即将拉开帷幕。 动感激情的桑巴舞跳起来了，躁动的心渐渐被精彩的舞蹈所吸引。随着舞台上美丽桑巴女郎的翩翩起舞，大家仿佛置身于异域风情中不可自拔。 主持人宣布晚会开始并介绍到场嘉宾、领导致词，通过精心设计的音响、灯光配合和主持人的出色讲解，原本平淡的环节演绎出了不一样的内涵。“他们是来和我们做游戏的”，“等会我一定要参加”此刻观众心中所想惟此而已。真正的专业在于细节，这是易天的领悟。 节目按照预定方案有条不紊地进行着，我们方可稍微喘口气。 鼓励奖的揭晓，得奖者向舞台奔跑着，没得奖的则死命的盯着抽奖箱，好象下次得奖的就是自己一样。魔术表演、VCR、揭幕、车模走秀，一环扣一环成功地将晚会的气氛提升到前所未有的高度。一次又一次的出乎意料一次又一次的惊喜……心潮起伏、掌声雷动，整台晚会的第一次高潮在此出现！构想最终变为现实！ 打铁趁热，我们又安排了一次领导致词和一次长达7分钟的VCR播放，VCR那震撼人心的场面，那风驰电掣的速度，那灵活自如的驾驭……恰到好处的音乐恰到好处的让观众再次了解信达领略福特S-MAX的魅力。 有起必有伏，舒缓观众，让激动兴奋的心情平稳着陆是接下来的画车游戏等环节的任务。甜美的歌唱声让观众不知置身何地，直到绚丽的舞蹈出现才恍然大悟，歌伴舞为接下来的互动游戏做了铺垫。塞人表演让观众见识了福特S-MAX的巨大空间，折座椅则展示了福特S-MAX的便捷。观众争先恐后的参与，千奇百怪的状况又将晚会带到另一种境界。观众参与的热情出乎我们的意料之外，让我们倍感欢心和欣慰。 礼炮和烟花宣告今晚又一重头戏——签约仪式的进行。福特S-MAX进入厦门的第一次签约，观众见证了这历史性的一刻。表情是丰富多彩的，有羡慕、有思索、有徘徊，但更多的是好奇、是欣喜、是渴望。 随着奖品的愈加丰厚，观众期待抽奖环节到来的心情愈加殷切。当抽奖嘉宾即将揭晓今天晚会的幸运者——特等奖嘉宾得主的时候，又被特意安排的一个环节——信达员工感言打断了，台下观众心又悬起来了，到处是期盼的眼神闪烁着兴奋的光芒。 晚会在欢乐和祝福中顺利落下帷幕，而我们也为自己的成果而倍感欣慰。付出终于有了回报，但是我们依然马不停蹄地奔跑在现场的第一线上。 尘埃落定，展示魅力 活动结束了，我们的后期工作还有很多，纪念DVD剪辑、活动照片筛选，宣传软文撰写，媒介计划实施活动纪念光盘压制我们的公关目标得到圆满的完成： 1、 宣目的：大部分目标市民，厦门行业人士、相关单位均知道在厦门上市的消息，并通过活动的报道关注新动态，深入了解的理念、等。 2、引导目的：引导厦门乃至福建的媒体等对的3、 增加信心：通过活动的完美，信息的有效传播，提高在厦门目标群体中的整体形象，对公司实力和服务标准有一个良好的印象，树立购信心