与消费者同行_论电视生活服务类节目的理念和运作.docx

研究与实践12与消费者同行———论电视生活服务类节目的理念和运作●刘连喜近几年来,以中央电视台《生活》栏目为龙头的全国电视生活服务类节目异军突起,发展非常迅速。据统计,目前已有30余家省(市)、省会或有影响的中心城市电视台开办了电视生活服务类节目。北京电视台、湖南电视台、大连电视台等还正式开播了生活频道。本文试就如何进一步办好电视生活服务类节目进行探讨。一、电视生活服务类节目的基本理念1997年11月,在首届全国电视生活服务类节目研讨会上,第一次提出的《生活》栏目的理念是:与消费时代同行,关注消费时代背景下中国普通人的生活。这一理念,是在总结了《生活》栏目开办300期的经验教训的基础上提出来的,曾得到与会代表的普遍认同。现在看来,当时判断我们这个时代已进入了一个消费时代的依据似有不足,至少不够充分。从理论上说,中国作为一个发展中国家,正处在社会主义初级阶段,经济上则属于从计划经济向市场经济过渡的时期,市场经济体制正处于逐步建立和完善的过程之中。尽管经济发展很快,但极不平衡。就总体而言,说已经进入消费时代,不无超前之嫌。确切地说,我国目前正处于启动消费的时期,而这正是电视生活服务类节目大有可为,电视生活服务类节目工作者大有用武之地的时期。研究与实践13《三联生活周刊》执行主编朱伟先生说得好:我们正处在一个工业文明和信息文明交替的时代,在这阶段中各种各样的东西在并存,在多元化和丰富化,我们不能来对这样的生活做出比较清醒的定论,我们只可能来描述生活本身,希望更多的人来讨论生活是什么。处在这样的时代,电视生活服务类节目的理念似可表述为:与消费者同行———关注市场经济条件下中国普通消费者的生活,即以经济为主线,以市场为中心,以消费为重点,反映生活中的消费问题,揭示消费现象中的生活特点。首先,消费需求就是市场。消费者有什么样的需求,是电视生活服务类节目反映的重点。电视生活服务类节目要把镜头对准商品、对准消费者,反映市场需求变化,以真正做到贴近观众,走进生活,想观众之所想,急观众之所急,帮观众之所需。否则,就会偏离中心,脱离群众,“叫好不叫座”。如果说《生活空间》着重呈现人与人之间的关系的话,那么,《生活》栏目则应侧重反映人与物,尤其是作为人所需求的对象物———可供消费的商品之间的关系。其次,生活就是一种欲望。王景涛、刘思旗先生认为:“消费已不仅仅是一种经济行为,而是个体欲望合乎人性的外在表现;其内在层次则表现为我们消费什么和怎样消费;其轴心原则即消费实际上更本质地表现为人的一种生存权利———一个消费着的人,一个以劳动来换取消费进而生活着的人,是一个自由的、快乐的、充满个性的人。”电视生活服务类节目理应坚持以人为本,凸现人的主体地位,描述当代人的生活方式,并进而探索人生真谛,鼓舞人们善待生活,创新生活。只有这样,才能符合当今世界电视报道的新趋向,才能实现同国际电视流行样式的成功接轨。再次,电视生活服务类节目作为经济宣传的重要方面,其根本宗旨在于宣传消费政策,交流消费信息,反映消费问题,引导消费活动,这应当成为电视生活服务类节目的当然主题。明确这一点,对于电视生活服务类节目的具体运作具有重要的意义。二、电视生活服务类节目的具体运作总结中央电视台《生活》栏目开播以来的经验教训,结合全国电视生活服务类节目的历史和现状,我们深深感到,在电视生活服务类节目的具体运作中,有必要强调以下几点:第一,加大策划力度。《生活》栏目十分重视选题与采访的策划,并强调栏目与节目评估后的节目再策划。随着该栏目1999年新版式的推出,加大策划力度已成为提高该栏目品质的重要举措。这恐怕也是全国电视生活服务类节目再上新台阶的重要保证。第二,以纪实手法为主。提倡跟踪拍摄,突出同期声与长镜头的大量采用。当然,为了叙述或说明的方便,摄制时也离不开必要的安排与调度。一些地方台的成功经验表明,适当采用隐性采访不仅是电视生活服务类节目内容表达的需要,也是形成此类节目独特风格的必要手段。第三,发挥画面优势。电视生活服务类节目不仅可以充分发挥画面的冲击力,提供形象化的信息和知识,而且能够坚持用画面思维来构思作品甚至组合板块。若在此基础上精心做好声音处理,节目的电视特色定会更加鲜明。第四,强化主持人作用。应当说《,生活》栏目的主持人在提高节目收视率方面功不可没。但限于年龄和阅历,她们难免给观众留下跟实际生活“隔一层”的感觉。尤其重要的是,她们对节目的策划、采访、拍摄、制作全过程的参与度不够,离主持人中心制的要求尚有相当距离。看来,今后有必要物色一两位年纪稍长、已为人母、富有生活情趣的、成熟的知识女性来做主持人,以适应观众的客观需求。同时,我们也要采取必要的措施,促使现有的两位主持人真正做到知识上不断充实,生活上不断积累,尽快成熟起来。同时,更多地参与节目,与节目有机融合。第五,调动观众参与。