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VoD 插播广告、虚拟频道广告 VoD/TVoD 插播广告、虚拟频道广告 对于VoD/TVoD 节目，均可以在其片头插入视频广告。该广告不可快进跳过。 广电网络运营商通过自办虚拟频道，一方面可以宣传自身提供的各类增值业务， 提高用户使用付费业务的兴趣，另一方面也可以在虚拟频道中通过频道冠名和插 播广告来增加收入。 假设运营商全力打造一个精品频道，其平均收视率达到一定程度，运营商在该频 道上插播广告的 收益就可能达到 当地电视台频道 的水平。虚拟频 道不仅可以采用 栏目冠名的形式 ，还可以对整个 频道进行冠名， 从而大幅提高广 告收入。 TVMS（电视短信）广告 TVMS（电视短信）广告 通过TVMS 的消息群发功能，不仅可以发布如天气预报、政府通知等公共信息， 还可以向全频道观众发送商家广告信息，或水电等公共收费的催缴信息。与传统 的邮寄账单或广告彩页相比，此类广告到达率高，并且可以大幅度降低投送成本。 可以向特定用户发送TVMS 广告消息，减少广告对用户收视的干扰，实现电视广 告的精确投放。（例如：仅向到期未缴纳水电费的用户发送信息，而缴纳费用的 观众不会看到催缴信息） 收益分析 按照平均每月向用户发送1 条广告短信，每条短信向商家收费0.5 元计算，以10 万用户为例，每月收入可达5万元。 互动关联广告（“窄”告） 互动关联广告（“窄”告） 通过互动关联广告系统，可 以实现用户在收看节目的同 时，可以获取大量的节目相 关信息，如节目主角的最新 新闻，相关的类似的节目推 荐等等，当然也可以投放与 节目相关的广告。彻底改变 以往广告强加于人的策略， 利用观众的好奇心将被动收 看广告改为主动收看，能够 彻底改变传统的广告业务模 式。 总体收益预期 阶段 收入来源 收入项目 单价 年收入（万元） 说明 第一年 用户 无 0 假设一期为建设期，不计收益。 商家 无 0 小计 0 第二年 用户 ARPU 51.6元/月 3715.2 按6万用户计算 商家 开机广告 20万/月 240 直播EPG 20万/月 240 静态 EPG 20万/月 240 动态 EPG 10万/月 120 虚拟频道冠名权 500万/年 500 电视短信广告 0.5元/条 36 按6万用户计算 窄带关联广告 10万/月 120 小计 5181.2 第三年 用户 ARPU 51.6元/月 7430.4 按12万用户计算 商家 开机广告 30万/月 360 直播EPG 30万/月 360 静态 EPG 30万/月 360 动态 EPG 15万/月 180 虚拟频道冠名权 500万/年 500 电视短信广告 0.5元/条 72 按12万用户计算 窄带关联广告 15万/月 180 小计 9442.4 第四年 用户 ARPU 51.6元/月 12384 四期建设完成，进入正式运营阶段。按20万用户计算 商家 开机广告 30万/月 360 直播EPG 30万/月 360 静态 EPG 30万/月 360 动态 EPG 15万/月 180 虚拟频道冠名权 500万/年 500 电视短信广告 0.5元/条 120 按20万用户计算 窄带关联广告 15万/月 180 小计 14444 收益预期按照3年发展20万用户计算。业务仅考虑基本业务和少量增值业务，未包含互动游戏、电视购物等极有潜力的增值业务，为最保守预测。 第四部分 互动数字电视简介 项目策划方案 收益预期分析 投资预算 结论与建议 建设计划 建设计划 项目采用分期建设， 逐步扩容，滚动投 入的方式进行。按 20万高端用户规模 预估，在3年内完成 平台建设。 建设费用预估 阶段 费用名称 单价（元） 数量（套） 金额（万元） 说明 第一年 双向数字机顶盒 500 6万 3000 一期规模为2万个并发流，可覆盖约6万用户 入户线路改造 100 6万 600 互动数字电视平台 400万 2 800 小计 4400 第二年 双向数字机顶盒 500 6万 3000 二期规模为2万个并发流，可覆盖约6万用户 入户线路改造 100 6万 600 互动数字电视平台 400万 2 800 小计 4400 第三年 双向数字机顶盒 500 9万 5400 三期规模为3万个并发流，可覆盖约9万用户 入户线路改造 100 9万 900 互动数字电视平台 400万 2 800 小计 7100 此费用仅作预算参考。数据主要来源于相应供应商的预算报价 维护费预估 阶段 建设费用（万元） 分摊比例 维护费（万元） 第一年 4400 10% 440 第二年 8800 10% 880 第三年 15900 10% 1590 第四年 15900 10% 1590 维护费用按照建设总费用的10%预估，随建设规模扩大，逐年递增。 维护费用按照建设总费用的10%预估