《市场营销策划》第七章企业形象策划.pptVIP

追求卓越 第七章 企业形象策划 学习目标 知识学习目标 掌握企业形象策划的程序和原则 掌握企业形象策划的调研技术与方案 掌握企业形象策划的开发设计与应用 能力实训目标 初步具备理念识别企划能力 初步具备行为识别企划能力 初步具备视觉识别企划能力 个案引读 创造科学奇迹——杜邦重新定位组织形象 第一节 企业形象策划的原则与程序 一、CIS的内涵与构成 企业形象战略策划简称CIS（Corporate Identity System）,又称企业识别，重点是进行企业形象设计。 所谓企业识别，即一个企业区别于其他企业的标志和特征，是企业在社会公众心目中占据的特定位置和确立形象。 CIS是个整体系统，由三个子系统组成： 企业识别系统 CIS 理念识别系统 MIS 行为识别系统 BIS 视觉识别系统 VIS 第一节 企业形象策划的原则与程序 （一）理念识别系统（Mind Identity System ） 它包括企业的经营方向、经营思想、经营作风、进取精神和风险意识等。企业的理念识别系统是CIS的灵魂，是最高决策层次，是导入企业识别系统的原动力。 （二）行为识别系统（Behavio