六安市裕安区旅游形象设计研究.docx

六安市裕安区旅游形象设计研究琚胜利1,2,林2,杨效忠2,操文斌2陆(1.江苏经贸职业技术学院,江苏南京211168;2.安徽师范大学国土资源与旅游学院,安徽芜湖241000)摘要:与其他空间尺度的旅游规划相比,县域规划的旅游形象更注重理念核心、传播口号和视觉符号的设计.本文通过对影响裕安区旅游形象主要因素的分析,运用旅游形象设计的理论和方法,对裕安区旅游形象进行了定位与设计.关键词:六安市;旅游形象;旅游规划中图分类号:F590.1文献标识码:A文章编号:1001-2443(2006)06-0595-05旅游形象是旅游者对某一旅游地的总体认识和评价,是旅游地的特质、资本和品牌.塑造形象是最有价值的投资,是旅游地经济发展、改善投资软环境的新思路新方法,也是促进旅游发展的重要举措.旅游形象定位是县域旅游规划的重要内容.不同空间尺度的旅游形象策划既有共性又有个性1,旅游形象策划的侧重点也不同,县域的旅游规划的形象策划更多考虑视觉符号设计、宣传口号等实操性的内容,注重可操作性.建立旅游形象的基本程序一般包括前期的基础性研究和后期的显示性研究.基础性研究包括地方性研究、受众调查和形象替代性分析等;现实性研究主要讨论、创建旅游形象的具体表达,如理念核心、界面意象、传播口号和视觉符号等2.六安市裕安区的旅游规划是一个典型的县域规划,其形象设计既要突出规划的共性,又要突出县域旅游规划的个性.要做到整体性和层次性相结合的原则、易识别性和难替代性相结合3.1六安市裕安区旅游形象定位分析“形象源自地格”.这句话体现了地格分析在形象设计中的重要地位.弄清楚旅游者对目的地的感知情况,是旅游形象定位的基础性工作.对裕安区旅游形象定位,进行地格分析和受众分析都是必要的.1.1自然性地格分析裕安区是县级行政区,该区位于安徽省西部,大别山北麓,江淮之间.东倚金安区,北接寿县,南邻霍山,西连霍邱、金寨.裕安区承东接西,自古以来就是东南沿海与中原腹地过渡带的重要通道,向来为大别山门户、交通枢纽.裕安区交通便捷,距省会合肥70余公里,312、105国道交汇于此.著名的淠史杭水利枢纽工程的淠淮航道日益显示其“黄金水道”的巨大潜能.即将动工的宁西铁路,将进一步改善裕安的交通条件.区内南北门双塔摩青、桃花坞世外桃源、横排仙境平湖秀峦、九公寨双峰耸秀.鼓楼步行街、九拐十八巷等旧貌景观,古城流韵犹存.横排头风景区距六安市区11公里,105国道4公里,水陆两路交通便捷,区位优势明显.景区以横排头水利枢纽工程及丰源湖为核心,山环水绕,山水相依.丰源湖面积达125公顷,湖水通过进水闸缓缓下泄,成为六安、合肥及沿途县市的饮用水源,两岸山高林密,森林覆盖率近90%,生态环境优良.区内景点集中,空间组合良好,可登山、戏水、漂流、休憩、度假.六安“古八景”之一的九公寨风景区奇松、怪石、云海,被称为“九公三绝”.1.2历史人文地格分析1.2.1大别山红色文化的缩影裕安源自六安古县,历史悠久,人杰地灵,是皋城文明的发祥地.及至近代,革命风起云涌,裕安热土,血火浸染,革命功绩彪炳共和国史册.这里是鄂豫皖苏区重要组成部分,独山暴动、苏家埠战役的烽火,哺育出革命家、军事家许继慎及32位开国将军,成为全国九大将军县(区)之一,是红四收稿日期:2005-09-27基金项目:国家社会科学基金项目(03BJY084).作者简介:琚胜利(1975-),男,安徽怀宁人,江苏经贸职业技术学院教师,硕士,主要研究方向是旅游地理、旅游开发与规划;陆林(1962-),男,安徽芜湖人,博士、教授、博士生导师.596安徽师范大学学报(自然科学版)2006年方面军的发源地.独山红军革命旧址群反映了苏维埃政权雏形,是安徽省唯一一处红军早期遗留下来的革命旧址,包括独山暴动指挥部旧址、六安县苏维埃政府旧址、六安县赤卫军指挥部旧址等九处,现为省“青少年爱国主义教育基地”,被列为第六批“国保”推荐单位.1.2.2水利工程,人间奇迹淠史杭灌区是淠河、史河、杭埠河三个毗邻灌区的合称,是世界7大人工灌区之一,位于安徽省中、西部大别山余脉的丘陵地带,横跨长江、淮河两大流域,总面积l3130平方公里,担负着皖豫两省14个县(区)的农业、工业和居民生活供水的重任.灌区工程被中外专家学者誉为“中国水利建设史上一颗璀璨的明珠”.灌区内人文、自然旅游资源丰富,具有很高的观赏、科考、文化价值,吸引众多的国内外人士纷纷前来旅游.淠河水利工程是淠史杭工程重要组成部分.淠河哺育了两岸人民,孕育了丰富的水利文化,形成了一系列水利文化景观,为发展水利旅游提供了基本要素.淠河古称白沙河,是淮河右岸的主要支流之一.位于安徽省西南部,发源于岳西和金寨县境内的大别山北麓、全长253公里,流域面积6000平方公里.1954-1958年,在淠河上游支流上建成佛子岭、响洪甸、