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体育公共关系策划的步骤 一、分析资料、确立问题 二、确定目标、制订计划 三、分析评估、优化方案 四、审定方案、准备实施 案例 “一起运动”项目 　　李宁公司政府及对外公共事务部 企业简介 　　李宁公司成立于1990年，经过近二十年的探索，已逐步成为了代表中国的、具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。李宁公司目前旗下拥有品牌包括：知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌——艾高AIGLE、意大利领先运动时尚品牌——乐途Lotto、大卖场品牌——ZDO新动以及国际领先的乒羽品牌——红双喜。作为国内体育用品行业的领跑者，李宁公司在企业自身不断发展壮大的同时，积极承担企业公民的社会责任，利用自身体育资源优势为共建和谐社会出力。 　　李宁公司在日常商业实践中，积极倡导公认的商业道德和行为准则：为员工提供安全保障，做到就业机会均等、反歧视、薪酬公平；主动维护环境质量；为社会和谐发展贡献自己的力量，关注扶贫、农村医疗、养老、儿童教育等公益事业。其中，“一起运动”项目是李宁公司企业社会责任体系的重要组成部分，旨在提高农村体育教育师资水平，推动儿童体育教育事业的发展。 　　在多年来从事公益事业的实践中，李宁公司一直在探索以行业社会责任为前提和背景的最有效的捐赠模式，探索运动品牌与人性关爱最契合的方式。李宁公司并不认为社会公益应该只停留在对弱势群体的关注上，而应该借助顽强拼搏、不屈不挠为象征的体育精神的输出，促进全民生活观念、生存方式的正向提升，也就是从发展社会公益走向凝聚公共精神。 项目概述 “一起运动”由李宁有限公司发起，并与中国扶贫基金会合作成立“一起运动”专项基金共同管理实施的公益项目。它的主要宗旨在于推动贫困地区中小学体育教学发展，提高农村体育教学水平；帮助农村体育教师提高业务技能；让农村的孩子们享受到运动的快乐和权利。作为李宁CSR的核心活动之一，“一起运动”从2006年启动至今已成功举办了4年，免费培训国家贫困县农村中小学体育老师超过1200人，惠及国家贫困县50万农村中小学生。 项目背景 　　我国是一个农业大国，80%的学校和74%的学生都集中在农村，但其中有近16%的孩子没有享受过正规、系统的体育教育，体育课大都以自由活动和自习的形式代替。由于广大农村学校财力不足，体育教师奇缺，从农村中小学体育教师的结构来看，业务素质普遍较低，专业毕业的体育教师极少，很多是兼职或代课教师，在制定各种体育计划和如何上好体育课等方面都存在很多问题，更谈不上改革创新。同时，体育场地设施等问题的存在，也给农村学校体育的发展带来了阻力。 　　农村地区中小学体育教育水平的提高，对整个民族身体素质的提高，将会起到不可估量的作用。李宁公司作为一个扎根本土的领先的体育用品公司，同时作为一个负责任的企业公民，愿意为提高广大农村地区体育教育水平做出自己的贡献。 该项目邀请著名体育明星担任“爱心大使”，请他们深入到贫困地区，与当地的老师和孩子们一起运动，并且由这些著名运动员到培训地点亲自教学和示范。先后有多位奥运冠军和世界冠军参与该项目，如：李小鹏、杨阳、刘璇、莫慧兰、高敏等。并且，接受一起运动培训的教师还有机会到北京学习交流。 　2009年，李宁公司旗下的NBA球星巴朗?戴维斯来到中国，在李宁公司的安排下来到北京光爱学校，亲自教导孩子们进行专业运动，并分享自己的运动历程，鼓励他们要追求自己的梦想，并坚持到底。 爱心大使高敏 实施过程 i. 项目设计的差异化 　　作为国内领先的专业体育用品品牌，李宁公司在履行企业社会责任，组织公益活动公关事件中，应充分考虑李宁品牌自身特色，在设计方向和实施措施上进行差异化处理，突出其专业体育品牌的个性特征。项目设计应使活动的传播效果与李宁公司的企业精神和文化相匹配，着重于体育精神的感召，和运动激发的快乐与梦想，以在众多企业的社会责任表现中脱颖而出。 ii. 既有资源的有效利用 　　根据李宁公司在体育用品行业中的领先优势，以及旗下丰富的体育运动资源进行企业责任的传导，是体现李宁公司履行企业社会责任最佳方式。行业和资源优势一方面是对企业既有物资和人力条件的有效利用，控制事件成本，并将自身优势最大化发挥，另一方面也可以充分保证公关活动的质量。NBA球星巴朗?戴维斯访问北京光爱学校的亮点环节很好的体现了对该项目对李宁运动资源的有效发掘。 ⅲ 执行时间及地域 　　“一起运动”项目启动于2006年，在2006年至2009年的四年中，李宁公司对项目持续投入，充分体现了李宁品牌切实履行企业社会责任的真诚态度和坚定立场。 　　在执行地域方面，“一起运动”项目充分覆盖国内的贫困县区和经济拮据的公益学校。2009年，在李宁公司的各项资助和帮助下，青海湟中县、内蒙通辽库伦旗、江西星子县共400名体育教师获得免费培训。截至去年年底的四年