力帆汽车媒介推广策略.ppt

MSN媒介手段建议 汽车首页热门车型汽车首页热车报价 客户端富媒体擎天柱 * MSN-汽车首页热门车型 * 1）、MSN汽车首页热车车型 MSN-汽车首页热车报价 * 2）、MSN汽车首页热车报价 客户端富媒体擎天柱 推荐形式MSN客户端富媒体擎天柱 客户端日均流量2,200万/日 按CPM方式售卖 * 汽车之家媒介手段建议 竞品车型页内容植入紧凑型车系内容植入 * 汽车之家-竞品车型页内容植入 形式说明： 锁定竞品车型，在潜在消费者关注竞品车型的同时发布产品信息；不同于以往”广告?厂商网站”的传播方式；而是更充分利用 “用户关注+车型频道+广告+厂商网站”的模式，即：广告+内容营销； 更符合用户的浏览习惯；直接服务于力帆汽车的潜在用户效果更明显 提供竞品对比功能，从力帆汽车车型频道访问车型对比时默认力帆汽车为首选(增强用户体验) 提供力帆各地经销商报价情况 * 汽车之家-紧凑型车系内容植入 * 形式说明： 锁定与力帆属同类别(紧凑型,中型车)的车型数据库投放通栏广告 太平洋汽车网媒介手段建议 导购首页汽车查询默认关键字报价库车型频道车型推荐人气排行榜 * 太平洋汽车网-导购首页汽车查询默认关键字 * 形式说明：吸引网友注意，影响潜在目标消费者 太平洋汽车网-报价库车型频道车型推荐人气排行榜 * 形式说明： 利用媒体报价库的排行榜资源,优先推荐力帆汽车，提升产品被关注度 百度媒介手段建议 竞品搜索结果页关联广告搜索引擎关键词排名 * 百度-搜索引擎关键词排名 * 形式说明： 利用目标消费群普遍具有使用搜索引擎网上查询资料的行为特点，投放关键词竞价排名广告进行针对性传播 SMART MEDIA媒介手段建议 * 产品推广-Smartmedia-介绍 * SmartMedia媒体生活圈简介– 打破单一媒体局限，整合+1,200个优质的商业垂直分类频道和网站的富媒体网络广告联播网 SmartMedia化解单一媒介局限，量身定制更具 针对性的媒体、频道组合 按CPM售卖且可定向投放,提高广告效率,性价比 按时间定向：根据目标受众的网络接触习惯 按地域定向：配合区域销售或活动地点限制等 SmartMedia媒体生活圈广告形式-富媒体 产品推广-Smartmedia-富媒体广告 * 独占网页首层固定位置 信息承载量大 极具视觉冲击 点击率是常规广的5倍 定向传播：时间、地域 第三方数据表明，富媒体广告在品牌知名度，好感度及购买意愿提升方面均优于普通网络媒体广告 支持Video,Swf格式 建议合作SmartMedia媒体生活圈：汽车，财经，新闻 论坛口碑建立 * 话题炒作，找寻意见领袖，建立圈子话题； 促进意见领袖成为“口碑”的主要传播者，广泛影响受众群体。 逐步转换竞品的支持者； 意见领袖 营销路线 扩散策略： 创建口碑影响力 深度沟通策略： 针对潜在购买核心受众 推广品牌差异化概念； 推广品牌商品性体验； 推广专家答疑; 推广不同需求下的产品解决方案； 持续推进，引发品牌核心受众对力帆品牌和产品性能的关注，实现目标人群认知及信赖过程 品牌概念 品牌 商品性 体验 网络口碑传播主线 * 方案一公关传播规划 力帆传播主题 通过力帆汽车外观、产品差异化优势、 吸引消费者关注，建立产品、品牌影响力 传播目标 社区论坛、视频共享、博客空间、IM工具、SNS社区 结合社会热点，提升力帆汽车美誉度 以专业论坛及社区为阵地突出力帆卖点，提升力帆品牌 传播手段 正面引导力帆品牌影响力、全时危机防范 * 话题：如果真的有堕落金刚，哪些汽车会站起来 话题目的：提升品牌知名度，突出高端形象 话题方式：文字+图片 话题示例：结合变2剧情以及汽车人和霸天虎的标志，与大家熟 知的高端车型标志进行对比，用故事的方式描写如果真的有能 量块、堕落金刚，哪些车会成为真正的战士。其中包括力帆汽 车，一方面在标志上做文章，一方面从性能方面进行说明。 投放论坛：大众类、娱乐八卦类、白领类、汽车类、贴图类 口碑传播 — 产品外观 * 话题：红旗之后，谁是国产自主汽车的代表 话题目的：提升品牌知名度，从支持国产的角度吸 引网友关注，突出力帆在自主品牌中的地位 话题方式：文字+图片 话题示例：中国工业起步晚，基础薄弱,导致汽车工业落后，不能和人家百年老公司比，但即便在这种情况下，红旗车仍然创造了一段神话，甚至时至今日，仍然被很多人津津乐道，遍观如今的国产车，力帆能否撑起为国争光的重任。从性能解析、1/2出口、国外订单情况进行说明。 投放论坛：大众类、娱乐八卦类、白领类、汽车类、贴图类 口碑传播 — 民族特性 * 标题示例：曹冲称象，算算这些车几斤几两 表现核心：产品和竞品的横向评测，针对具体部件逐个 剖析，突出力帆产品的优越性能。 内容大纲：我，在