北京奥运会特许商品零售店推介手册.doc

北京奥运会特许零售项目 中体产业集团股份有限公司 2007年3月 背景介绍 奥运会是世界范围内拥有最高知名度的综合性体育赛事，20余年的高速发展，使它已超越了单纯的体育范畴，具有了极高的经济价值，很多国内外知名企业都希望借助奥运会，为自身的发展提供新的、更大的动力。 奥运会特许经营是指奥组委授权合格企业生产或销售带有奥运会标志、吉祥物等奥林匹克知识产权的产品，奥运会特许计划旨在推广奥林匹克理念和奥运品牌，为公众提供接触奥运的机会，激发奥运热情。 如今的奥运会特许计划已发展成为设计统一、品种丰富、品质优秀、完整的商品计划，是奥运会市场开发的重要组成部分。  2000年悉尼奥运会：100多家特许经营商、3000多个产品种类、2000多个销售网点、市场零售总额5.2亿美元; 2002年盐湖城冬奥会：近70家特许经营商、1200多个零售点、市场零售总额5.5亿美元; 2004年雅典奥运会：18家特许经营商、7600多个零售点、市场零售总额7.28亿欧元; 北京奥组委已经开发11类，4000余款特许商品，目前授权73家零售商，年内将达到1500-2000个零售店; 自2004年8月至2006年12月，北京奥运会特许商品的市场零售总额已经超过20亿元人民币，预计北京奥运会特许商品市场零售总额将会突破100亿元。 奥运会特许商品种类 贵金属 胸章及非贵金属制品 服装服饰 领带 箱包 毛绒制品与玩具 文具 丝绸 工艺品 帽品 陶瓷 家纺 邮票、钱币 伞具 具体商品介绍见： 项目意义———— 更广泛地传播奥林匹克精神 奥运会特许计划不仅仅是市场开发的重要组成部分，还肩负着推广奥林匹克文化的责任，为普通公众提供亲密接触奥运会的机会，具有极大的宣传推广和政治意义。 深入参与北京奥运会的机会平台 北京奥运会的特许商品计划将创造前所未有、也难以超越的销售纪录，直接参与奥运会特许计划，将成为“历史时刻”的见证者和“世界纪录”的创造者。 获得巨大的商业利益 北京奥运会特许商品的市场零售总额预计将突破100亿元人民币，仅流通领域就蕴含着40-60亿元的商机，丰厚的投资回报取决于您今天的决策。 机遇平台—— 中体产业集团的特许零售权 中体产业集团于2006年11月应邀参加了北京奥组委对特许商品零售商的征集工作，并通过了12月的最终评审，正式获得特许零售权。 根据特许零售合同，中体产业集团有权按北京奥组委的规定设置奥运会特许商品销售网点（包括专卖店、店中店、专柜及销售点等形式），销售北京奥组委授权特许经营商生产的带有奥林匹克相关标志的特许商品，参与组委会组织的特许商品营销活动。 在特许商品零售网点中使用北京奥运会相关标志，包括奥运会会徽、吉祥物、“北京2008”、第29届奥林匹克运动会及简称、第13届残疾人奥林匹克运动会及简称，中国奥委会商用徽记，但不能进行企业宣传活动。 中体产业集团将设立一个专门的团队具体负责拓展北京奥运会特许商品零售店及营销管理工作。 零售店种类 店中店 店中店形式的奥运会特许零售店与其他品牌的店面相对独立，集中陈列和销售热销类的商品，经营规模有限，营业面积一般不高于50 m2，主要位于商誉较好、人流量较大的成熟的商业区、体育用品经营场所，潜在受众广泛，整体的投资较低，经营风险也较小。 专卖店 专卖店形式的奥运会特许零售店具有完全独立的店面形象，商品陈列和销售的种类齐全，经营规模较大，营业面积一般不低于50 m2，主要位于人流集中的体育用品商圈、体育场馆、健身中心等，针对特定的目标客户群，投资回报较高。 合作方式————加盟 有意愿开设北京奥运会特许商品零售店的单位和个人均须以中体产业集团的名义，并由中体产业集团统一向北京奥组委提出开店申请。 中体产业集团将按照北京奥组委的要求对所有加盟店的选址、装修、商品采购、物流、销售报表等进行统一管理，并对加盟店的店面陈列、商品选择、人员及商品培训、促销及宣传活动给予指导和支持。 根据北京奥运会特许计划的规定，所有奥运会特许商品的销售均采用经销方式，加盟方须承担包括店面装修、商品采购、销售及人员等在内的经营费用和相应的经营风险。 开店审批阶段 1、审批流程 2、中体产业集团的工作 负责对加盟店选址的前期考察、评估工作； 以中体产业集团的名义向北京奥组委提出开店申请； 负责收取加盟店特许保证金、市场营销费和特许加盟费，并统一上缴北京奥组委； 协调设计公司为分销商、加盟店提供设计及装修服务； 协调北京奥组委为加盟店提供授权证书； 3、加盟店的职责 以中体产业集团的名义开设北京奥运会特许商品零售店； 通过中体产业集团向奥组委提出开店申请，并对每个店面选址支付申请费用人民币1万元； 接待中体产业集团工作组选址考察和评估工作，并承担考察费用； 按照奥组委的规定提供相关资料，包括但不限于区域图、楼