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《市场调研与预侧》习题与实例 第一章 市场调研与预测的涵义与演进 一、辨析题 1、市场调查从本质上讲、是一项市场信息工作。 2、描述性调研不仅要回答“什么”、何时、如何等问题，还要回答为什么的问题。 3、描述性调研仅仅回答了什么、何时、如何等问题，因果性调研则进一步回答了为什么的问题。 4、描述性调研的结果通常说明事物的表征，并不涉及事物的本质及影响事物发展变化的内在原因。它是一种最基础、最一般的市场调查。 5、探测性调研一般作为一个大型的市场调查项目的开端，其作用在于发现问题的端倪，但不能解释问题的本质。 6、企业是市场调研的主要主体。 7、长期预测由于所涉及的调研的时间跨度大，所以它比中期和短期预测的精度要高。 8、一般而言，短期预测为中期和长期预测提供方向和依据，中期预测是短期预测的依据和长期预测的具体化，中期预测是短期预测基础上的进一步具体化。 9、春秋时期的陶朱公范蠡提出：论其有余不足，则知贵贱，贵上极则反贱，贱下极则反贵。这是从对市场供求的分析，判断价格饿涨落，并揭示了供求与价格之间的关系及运动规律。 二、名词解释 1市场调研 3．定量预测 5．探测性调研 2．市场预测 4．描述性调研 三、单选题 1．以调查某一时期某种产品的销售童为何火幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究 A.探测性 B．描述性　　 C．因果关系 D.预测性 2.市场调研与预测学科的建立的阶段是（） A. 20世纪初至20世纪30年代 B. 20世纪30年代至20世纪50年代 C.20世纪50年代至20世纪70年代 D.20世纪70年代至20世纪90引七 3.消除营销主体对市场、营销环境以及企业本身状况的不确定性，体现了市场调研与预测的（）。 A．认识功能 B.信息功能　　 C．沟通功能 D．反馈和调节功能 4．市场营销主体与社会公众之间进行信息相互传输、交换，体现了市场调研与预测的（）。 A．认识功能 B.信息功能　 C．沟通功能 D．反馈和调节功能 四、多选题 l.按市场预测的性质来看市场预测有（ ）”属于（） A．定童信息 B.定性信息　 C.原始信息 D.加工信息 3．只要客观事物存在和发生，必然会以某种物质介质为载体传递和反映出来。这说明了信息的（）。 A.客观性 B.相对独立性 C.可传输性 D.可扩充性 4．市场信息的内容是（） A.市场体系及其各种影响因素 B.市场体系及其影响因素的存在方式和运动状态 C.反映市场的经济现象及活动的资料和数据 D.有价值的情报、资料和消息 5.“国际市场上的能源供应很紧张”属于（） A.定性信息 B.定量信息 C.一次信息 D.历史信息 6．对企业而言，市场信息中的主要部分是 (）。 A.原始信息 B．加工信息 C.外源信息 D.内源信息 7．经济形势、能源和资源、国民生产总值等方面的信息属于 A.社会文化环境信息 B．政治法律环境信息 C.社会经济环境信息 D.自然地理环境信息 8．在市场调研与预测信息系统的基本职能中，居于中心地位的是（）。 A.确定信息需要 B.实施调查 C.信息提供和指导使用 D.系统管理 9．建立市场调研与预测信息系统，必须以最大限度地提高企业的活动水平、提高效益为目的，这体现了（） A.系统原则 B.发展统一原则　 C.可靠性原则 D.经济效益原则 10.建立市场调研与预侧信息系统并成功运行的必要条件是（） A.一定的外部条件 B.一定的硬件条件 C．企业领导人的支持 D.合理的企业组织结构 11.建立市场调研与预测信息系统需要政府的政策、社会信息网络的完善，这说明建立市场调研与预测信息系统需要（） A．一定的外部条件 B.一定的软件条件 C.一定的硬件条件 D.合理的企业组织结构 四、多选题 1．市场信息的特征有（） A．高度的复杂性 B.很强的时效性 C.广泛的社会性 D.一定的模糊度 2.建立市场调查信息系统的原则有（ ）1. A 地投保的车主总数为18 000