网络环境中原创零售品牌的启示及完善(论文）.docVIP

网络环境中原创零售品牌的启示及完善 摘要 ， 1. 网络原创零售品牌的现状及其发展 1.1 电子商务的发展使人们消费习惯产生了变化 1.2 网络零售业的现状及其问题和完善 1.3 网络原创零售品牌的出现和现状以及发展轨迹 1.4 网络原创零售品牌带给传统网络零售业的影响 2. 对我国传统零售业的启示 我国零售业分为内销和出口贸易：1.对个体零售业的启示；2.对传统零售品牌的启示；3.对出口零售业的启示 2.1 对个体零售业自有品牌的创建和发展启示 2.2 对传统零售品牌的影响 2.3 对出口零售业的启示 3. 原创零售品牌的完善 中国经济持续高速增长，相当程度上是依赖于中小企业的崛起。如今，中小企业已有4200多万户，占全国企业总数的99%以上，但随着全球经济增速放缓，原材料、能源等成本大幅度提升，利润空间被大幅压缩等一系列问题，使我国中小企业生产经营困难。 互联网作为全球性的发布式网络构架，其重要特点就是效率高，成本低。传统生产和流通企业建立网上销售渠道是毋庸置疑的大趋势,占据国内网上零售市场80%份额的淘宝网将是网上零售渠道的最主要的平台，在全球经济不景气、外贸受阻的大环境下，淘宝网能帮助中小企业开拓内销市场，并帮助企业迅速在网上开展销售业务，实现出口转内销的战略升级。 以电子商务平台作为主营销渠道的时尚流行商品，被网民们称为“网货”。 网货品牌就是立足于网络各式各样的渠道基础上来树立自己独特的品牌，提高自己品牌在网络上的知名度。利用淘宝网能高效低成本地打造网货品牌，网货品牌的营销需要差异化策略才能做出效果。从产品到服务，从营销到竞争，如果没有引人注意的特别之处，就不能别于对手，就不能引起买家的注意，而创新服务理念更能点亮网络品牌营销的关键。通过淘宝的分销平台能使企业的渠道快速拓展，扩张销售网络，帮助品牌快速推广。运用淘宝网内的推广服务，能使企业更好地开展销售业务。 在网上大部分商品的潜在消费欲望尚未得到满足,这部分关注者的消费力将逐步在淘宝网或者其他渠道释放。这就意味着,淘宝网是这些商品的品牌企业不可多得的营销平台。中小企业应充分挖掘淘宝网平台的营销价值。对零售企业自有品牌战略进行探讨 2009-7-20 11:50　不详　【大中小】【打印】【我要纠错】 　　一、 自有品牌及零售企业自有品牌的开发 　　自有品牌（ＰｒｉｖａｔｅＢｒａｎｄ，简称ＰＢ）商品是指零售商通过收集、整理、分析消费者对某类商品的需求信息，提出新产品的功能、价格、造型等方面的开发设计要求，选择合适的生产企业或自行设计生产，最终用自己的商标注册该产品，并利用自己的销售网络平台进行销售的商品。 　　超市开发自有品牌，无须支付任何品牌使用费。而且自有品牌商品可以省去很多销售代理的中间环节，提升了利润空间，甚至可以改变超市中间商的地位。自有品牌产品要做到低价，主要是来自于供应链环节。按照一般零售行业的供应链，是从“原料－生产加工－经销商－零售商－顾客”，供应链每增加一个环节，商品的附加价值就增长30％以上。拥有自有品牌产品的超市，在竞争上避开了价格战，形成了超市独有的特色。 　　零售商品牌在国外已有几十年的历史，如今标有零售商品牌的商品在发达国家已很流行，欧美的大型超级市场、连锁店、百货店几乎都出售标有其自有品牌的产品。相比之下，国内零售企业开发品牌仍停留在重商品、轻品牌阶段，开发过于随意，品牌选择和运营缺乏规划，更没有有效地推广。 　　我国零售业相对其它行业对外开放较晚，但国内一些零售企业为适用市场需求和竞争形势的变化加快了改革发展步伐，一些过去西方企业常采用的强强联合、优势互补的兼并联合方式，已被我国的零售企业广泛采用；我国零售业的集中化和连锁化发展态势也初见端倪。随着我国的“入世”，国外直接资本对我国零售业的渗透速度加快，21世纪中国将是国际零售业争夺最激烈的一块地盘。零售企业以低价营销模式在市场上竞争，盈利空间不断下降。在竞争激烈的市场环境中，零售业面临微利时代的困难选择。从长远发展看,开发具有较强市场影响力与竞争力的自有品牌商品是一条积极主动的途径。 　　二、 我国零售企业自有品牌发展现状 　　超市自有品牌的生产可以通过多种方式，包括自建工厂、收购工厂、合作成立公司以及贴牌生产。目前我国的超市自有品牌商品中，绝大多数是贴牌生产，超市本身并不参与开发和生产过程。有些超市甚至不从生产厂家处直接采购，而是从经销商、批发商处间接采购，然后贴牌，导致产品的品质难以保证。 　　大多数本土连锁超市对自有品牌的开发仍处于尝试阶段，若想在自有品牌开发上创造利润空间，还有较长的路要走。中国本土自有品牌目前的发展现状主要是： 　　1．规模小，难以实现规模效应，运营效率低。只有拥有庞大的销售网络和雄厚的资金实力，才能实现大规模生产和大规模销售。虽然我国近几年