中美女性时尚杂志编辑思想比较研究——以《大都会》和《悦己》为例.docVIP

中美女性时尚杂志编辑思想比较研究——以《大都会》和《悦己》为例 中美女性时尚杂志编辑思想比较研究 以大都会和悦己为例 黄庆 (武汉大学信息管理学院,武汉,430072) 【摘要】以《大都会》(Cosmopolitan)和《悦己》为例,对中美女性时尚杂志的编辑思想进行比较研究,发 现中美女性时尚杂志在编辑思想上存在着引领时尚,倡导消费,内容多元,服务于美的共同点,但是在深度 思考与广泛涉猎,独立声音与趋同化等方面存在区别. 【关键词】女性时尚杂志编辑思想《大都市》《悦己》 【中图分类号】G239[文献标识码】A[文章编号】1009-5853(2011)03-0090-03 [Abstract】CompareCosmopolitanwithSelf,andfindthatbothChineseandAmericanwomenSfashion magazineshavesimilareditorialinclinations,namelyguidingthefashiontrend,advocatingconsumption,preaching diversecontentsandpursuingbeautifulthingsbyintention.Howevertherearealsosomedistancebetweenthe two,i.e.thedepthofcontents,theindependentvoicesandthehomogenei~levels. 【Keywords】WomenSfashionmagazinesEditorialinclinationsCosmoplitanSerf 随着社会不断发展,女性被压迫的时代已经过 去.女权运动的发展及女性自我意识的解放使得越 来越多的女性走出家庭步人社会.当代女性接受教 育,进入职场,拥有自主选择生活方式的权利.出 于对知识及休闲的需要,阅读越来越成为女性生活 不可缺少的一部分.近年来,女性读者甚至超越男 性读者成为阅读的主要群体,针对女性读者推出的 读物也越来越多,尤其是女性杂志更成为杂志市场 上不可忽略的一部分.有一种流行的说法是:男人 看报纸,女人买杂志.在街头报刊亭也不难发现, 浏览杂志的大多是女性.杂志对于女性来说,不仅 提供信息和知识,更是情感顾问和时尚顾问;不仅 可以让女性消磨时光,同时具有实用性. 早在1759年英国就创办了《女士杂志》.这本英 国杂志在美国的富裕阶层也有着忠实的小众读者和 相当影响力.有这批读者基础,美国新闻史上诞生 了最早的女性杂志,即1792年创办于费城的《女士 娱乐知识杂志与宝库》(theLaMagazineand RepositoryofEntertainingKnowledge).此后经过一个 多世纪的发展,美国女性杂志在20世纪进入成熟期, 竞争加剧,所有权开始集中.我国的女性杂志于1926 年正式出现,即由全国妇联主办的《中国妇女》.此 后,接连出现各种由妇联主办的女性杂志或由各杂 志社主办的女性时尚杂志.美国女性杂志的发展比 我国早,也更加成熟.我国鲜有如《大都会》(Cosmopolitan) 《魅力》(Glamour)或《哈泼氏芭莎》(HarpersBazaar) 这样影响力巨大的女性杂志.造成这种差异的原因, 除了发展时间长短,集团化和品牌效应的区别以外, 编辑思想和编辑理念的不同也是十分重要的原因.本 文试从编辑思想角度对中美女性时尚杂志进行分析, 以发现造成差异的深层原因. 1中美女性时尚杂志编辑思想的相同点 编辑思想是编辑出版活动反映在编辑出版工作 者的意识中并经过思维活动产生的结果.编辑 思想受到社会制度性质和社会物质生活条件的限 制;当然,不同的编辑由于个性,生活经历以及 对编辑工作认识的不同,编辑思想也会不同.杂 志编辑的编辑思想则会影响杂志的风格,内容等. 我国的女性时尚杂志虽然在发展过程中借鉴了美 国女性杂志,编辑思想在一定程度上有相似之处, 但仍然存在着差异.下面就中美女性时尚杂志编 辑思想的相同点进行论述. 1.1引领时尚,倡导消费 在阅读女性时尚杂志时,不难发现无论是美国 的女性时尚杂志如《时尚》(Vogue),《大都会》还 是我国的《瑞丽》《女友》《悦己》等,都有相当多 的服装,美容类话题,占据杂志相当多的版面.就 2011年1月美国版《大都会》而言,杂志共206页, 其中关于流行时尚,服装美容类的话题占5O页,广 告占40页,广告中服装,化妆品和香水广告占26 页.我国女性时尚杂志同样是服装美容类广告和话 题居多.以2010年12月的《悦己》为例,杂志共 468页,服装美容类话题约占152页,广告128页, 广告中服装,化妆品广告105页.这些女性杂志的服 装美容类栏目,大多关注最新流行