第三讲营销策划组织工作0803学员.pptVIP

第三讲 营销策划组织工作;一、营销策划组织;1、营销策划组织构成;2、营销策划组织形式;策划案形成的直线制;策划工作的直线制;整体策划作业体系;矩阵整体策划作业流程;四川大学第四届营销策划的组织;大赛的组织结构 ;一般汇报流程图 ;会议议程;二、营销策划文案;1、策划书的一般要求;舒尔茨《营销策划运动策略新论》;2、策划书的基本内容;封面;前言说明及目录;策划正文要点;策划书撰写的注意;案例：稀世宝整合营销策划;二、企业诊断 三、战略规划 战略策略 战略步骤 战略部署 品牌形象定位 产品功能定位 核心产品三层次 消费人群定位 ;四、广告创意 广告创意 广告语 五、营销策略 营销理念 营销组合 六、主题活动 七、总结;案例：奥妮黑芝麻洗发露厦门市场导入建议书;二、营销战略 产品定位 广告战略 三、公共关系战略 四、广告媒体战略 媒体组合 ??体策略 媒体执行时间 媒体计划 五、广告预算 六、效果展望;思考题