广告策划―任务.doc

01任务 试卷总分：100? ? ? ?测试时间：0 填空题?多项选择题?判断题?论述题?案例分析题? 一、填空题（共?10?道试题，共?10?分。） 1.??广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家 斯坦利?波利坦 于60年代提出的。 2.??广告策划在整个广告活动中处于地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。 3.??广告策划一般有两种形式。一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。 4.??从某种意义上讲，广告策划生产的不是产品，而是一种科学化的知识成果。它对企业具有不同程度的增值作用。 5.??策划，归根结底是人活动。 6.??在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是静态上充分认识到广告工作的整体性；二是动态上自觉谋求广告工作的。 7.??传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能：促进功能、、增强功能和提示功能。 8.??广告是市场营销组合中的部分。 9.?? 现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是理论。 10.??市场营销策略决定着广告策划的核心内容——。 二、多项选择题（共?10?道试题，共?20?分。） 1.??爱德华·L·伯纳斯开始将“