必胜客冬季北京地区广告策划书[].doc

摘 要 必胜客如今已是全球最大的比萨专卖连锁企业，它的标识特点是把屋顶作为餐厅外观显著标志。在遍布世界各地一百多个国家，每天接待超过400万位顾客，烤制170多万个比萨饼。必胜客已在营业额和餐厅数量上，迅速成为全球第一的比萨连锁餐厅企业。必胜客公司属于世界最大的餐饮集团-百胜全球餐饮集团，目前百胜餐饮集团在全球100多个国家拥有超过32500 家的连锁餐厅，是全球餐饮业多品牌集合的领导者。 引 言 1 1 企业概况 2 2 背景分析 4 2.1 市场分析 4 2.2 产品分析 4 2.2.1 标准化特点 4 2.2.2 个性化特点 5 2.2.3 创新化特点 5 2.3 当前广告状况分析 5 2.4 SWOT 分析 5 2.4.1 优势 5 2.4.2 劣势 6 2.4.3 机会 6 2.4.4 威胁 7 3 广告决策 8 3.1 广告目标 8 3.2 广告诉求对象 8 3.3 媒体组合策略 8 3.3.1 电视媒体 8 3.3.2 网络媒体 8 4 具体方案 9 4.1 “简单”午餐 9 4.2 “换”新菜单“唤”新顾客 11 4.3 预期效果分析 12 4.3.1 领先性 12 4.3.2 新品策略 13 4.3.3 互动体验营销 13 4.3.4 引爆力传播 13 4.3.5 高投资回报率 13 5 预算 14 结束