“台网联动”的模式与联动战略.pdf

EXPLORATIONANDCONTROVERSYf探囊与●鸣 “厶 口 网联动的模式与联动战略* TheModeof L‘‘inkagebetweentheTV StationandNewtork’’andhteLink age Strategy 胡晓东 内容提要 “台网联动”是指电视台和传输网络的合作与联合行动。“台网联动”对合作双方而言，是资源互补型的合 作 。是能够降低营销成本、提高营销效果的合作 。但这种合作需要建立在双方的营销重心一致、覆盖区域相近的基础 上。 “强强联合”是全国卫视应该优先选择的联动战略，而区域 电视台则应因地制宜，基于 自己的地缘优势，选择适合 自己的联动伙伴和发展方 向。 关键词 联动战略 全 国卫视 区域 电视 台 作者单位 中国传媒大学广告学院 北京 100024 HuXiaodong Abstract：The”linkagebetweentheTVstationandnetwork”referstothecooperationandjointactionbetweenthe TVstationandthetransmissionnetwork．Forthetwosidesofthe”linkagebetweentheTV stationandnetwork”．the cooperationiscollaborationonthecomplementaryresourcesand isusefultoreducemarketingcosts，improvethe effectivenessofmarketingcooperation．Butthiscooperation isonthebasisofthesamemarketingfocusandsimilar consistentcoveragearea．Th enationalTVshouldselectthelinkagestrategymodeof”Powerfulcombination”，while theregionaltelevision stationsshouldsuittheirmeasurestolocal conditions，andchooseasuitablelinkagepartners naddevelopmentdireetiononthebasisoftheirgeographicadvantages． Keywords：linkagestrateyg，thenationalTV，theregionalTVstation “台网联动”的概念 ，自2007年被提出，经过几年的发展 ，逐渐成为广电和 互联网市场上一个流行的概念和操作模式。 “台网联动”，顾名恩义指的是电视 台和传输网络的合作与联合行动 。“台”指的是电视台，“网”可以是互联网，也可 以是有线数字电视网。在实际的 “台网联动”过程中，不同的主体 ，需要根据自身 的资源状况和竞争环境来选择不同的联动对象和方案 ，对于 电视台而言，这尤 为重要。中国广电行业的格局复杂，1983年，第十一次全国广播电视工作会议提 出了中央、省、地 (市)、县四级办广播电视，四级混合覆盖的方针。不同级别的电 视台。在资源状况、竞争环境上有较大的差别 ，而决定这些差别的关键因素是电 视台的覆盖范围。按照覆盖范围的不同，可将我国的电视台分为全国卫视和区 域电视台两个大类。这里主要探讨这两类电视台如何选择适合 自身的联动对象 和发展战略。 一 、 “台网联动”模式的提出 “台网联动”模式的提出，与互联 网视频业务的兴起有关。2010年 12月 8 该标题为 《重庆社会科学》编辑部改定标题，作者原标题为 《全国卫视与区域 电视