2031天猫商城与京东商城的营销策略分析2.docVIP

编 号 工商学院市场营销系 毕业论文（设计） 题目：（题目用楷体标1号字） 天猫商城与京东商城的营销策略对比 专 业 市场营销 姓 名 学 号 班 级 指导老师 提交日期： 年 月 日 毕业论文（设计）承诺书 对于本人的毕业论文（设计）作如下承诺： 1．按学院规定时间完成论文（设计），逾期不能完成论文（设计），同意推迟毕业。 2．本人论文（设计）系自己独立完成，被查属于剽窃、抄袭、请他人代作等违反学术道德、学术规范和侵权行为，本人愿意承担由此而产生的法律责任和法律后果。 3．本人完全了解学校关于收集、保存、使用毕业论文（设计）的规定，学校有权保留、送交毕业论文（设计）的纸质版和电子版，允许毕业论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布毕业论文（设计）的全部或部分内容，可以采用影印、扫描等复制手段保存本毕业论文（设计）。 作者签名: 时 间: 摘 要 随着互联网迅速渗透到社会生活的方方面面，商务活动也随之发生了重大变化。近几年发展异常迅猛，利用网络进行商业活动也正逐渐成为商家们实现其营销目标的最重要的手段之一。作为经济活动主体的企业也越来越重视互联网的重要性，纷纷搭载上电子商务这趟快车，开拓网络营销渠道以增强自身在新的经济发展情势下的竞争力。网络普及为网络零售业务的发展和壮大带来了良好的契机，网络营销作为一种全新的营销方式也为企业架起了一座通向更为广阔天地的桥梁。在这样一个大背景下，我国涌现出了一大批网络零售网站，其中最为著名的当属阿里巴巴集团旗下的淘宝网。随着市场规模逐年增加，淘宝网于年正式开展业务——淘宝商城营运而生，并在年更名为天猫。经过近四年的发展，天猫拥有数以万计的商家，占据着我国市场绝对主导的地位。本文将主要从比对天猫商城与京东商城营销策略的角度，深入探讨网络营销策略，以期为商家们提供一定的理论支持和实践经验。 关键词：天猫；京东；商家；网络营销；策略 目 录 1 ×××………………………………………………………………………………1 1.1 ×××……………………………………………………………………………1 1.1.1 ×××…………………………………………………………………………1 1.2 ×××……………………………………………………………………………2 1.2.1 ×××…………………………………………………………………………2 2 ×××……………………………………………………………………………2 2.1 ×××…………………………………………………………………………3 2.1.1 ×××…………………………………………………………………………4 2.2 ×××…………………………………………………………………………5 2.2.1 ×××………………………………………………………………………6 3 ×××……………………………………………………………………………7 3.1 ×××…………………………………………………………………………7 3.1.1 ×××………………………………………………………………………8 3.2 ×××…………………………………………………………………………9 3.2.1 ×××…………………………………………………………………………9 4 ×××……………………………………………………………………………10 4.1 ×××…………………………………………………………………………10 4.1.1 ×××………………………………………………………………………11 4.2 ×××…………………………………………………………………………12 4.2.1 ×××………………………………………………………………………13 参考文献……………………………………………………………………………………14 致 谢……………………………………………………………………………………15 (目录段落设置分散对齐，保持页码位置对齐) 绪论: 随着互联网技术与电子计算机技术的不断发展，电子商务作为一种全新的商业模式正式进入我国市场，