市场营销实训课程标准.docVIP

附件一： 市场营销实训课程标准 课程名称：市场营销实训 课程代码：1011054 课程类别：专业限选课 适用专业：企管 授课单位：财经分院 开课学期：第3学期 学分： 3 学时：54 一、课程定位和课程设计 ITMC开发的《市场营销综合实训与竞赛系统》秉承“从企业实践中来，到教育实践中去”的理念，以企业营销与策划的实践为核心，结合高校的市场营销类专业培养目标，建设一个市场营销类专业适用的综合虚拟实训平台。在实训过程中，学生既能从战略高度来观察企业经营的全貌，也能从执行角度来亲身体验市场营销在企业经营中发挥的重要作用，并学习如何解决实践中会遇到的典型问题。 （一）课程性质与作用 市场营销实训是企管专业的专业限选课，对于工商管理专业的学生，该课程属于一门专业课程，“实训模拟”是在充分调研了培训市场需求的基础上，汲取了国内外咨询公司和培训机构的管理训练课程精髓而设计的企业营销时训课程。营销实训模拟课程的特点，主要是采用游戏教学方式，把实训的内容模拟成一个企业，每个小组经营一家企业，每个小组5-6人分别担任企业的负责人，为企业制定相应的营销计划，以保证企业的正常运作及利润最大化。市场营销的课程目标体系追求基础和应用并重的理念。在基本概念和基本方法的教学中强调一致性，而在方法的具体应用方面则强调发散性，即在应用市场营销学基本理论和方法分析和解决实际问题时鼓励学生的创新意识和创新能力的发挥，使学生利用其原理和方法能够切实解决问题。具体而言，本课程标准包括如下几个方面的内容：本课程是一门实践操作性很强的课程，且在整个操作中以竞争的方式展开，鉴于此，本课程的考核以竞赛为核心，以赛促教，以赛促学，具体的考核架构如下图。 （四）课程资源 学习资料资源：根据本课程的实际特点，市场上没有对应的教材资源，教学过程中，根据教学任务，老师开发了实训指导书供学生使用，同时在讲授过程中开发了多媒体课件。 五、其他说明 -------------------- -------------------- 7