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常见医疗广告违法类型探析 医疗广告，是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。医疗广告广泛出现于电视频道、广播电台、报纸杂志等传统媒体上。其受众庞大，影响深远，所以其一直被列为广告监测的重点对象之一。然而，目前医疗广告违法数量明显上升，违法种类复杂，甚至许多医疗广告发布打破了传统模式，徘徊在违法的边缘，使广告违法判定工作难以为之准确定性。本文拟根据国家工商行政管理总局和卫生部联合制定的《医疗广告管理办法》，结合日常广告监测工作实践，从分析医疗广告的发布形式和宣传内容两方面着手，探讨常见的医疗广告违法类型。根据医疗广告不同的违法表现，可分为形式违法类、内容违法类、共同违法类和叠加违法类。以下分别探讨之。 一、形式违法类医疗广告 形式违法类医疗广告是指根据《医疗广告管理办法》的要求，广告主或者媒介未按照一定的形式要件来发布医疗广告，构成违法。形式违法只是就其发布的形式而言的，就其发布的内容来讲并不违法。这种医疗广告的违法形式一般可以分为两种类型。其一是要件缺失型。这种医疗广告在发布时往往表现为缺少必要的形式要件。《医疗广告管理办法》第三条规定：“医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告。”第十四条规定：“发布医疗广告应当标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号。”实践中，根据这两条规定，假如某医疗机构在