微观经济学 第5章、成本理论新 课件.pptVIP

正常利润： 厂商对自己所提供的企业家才能的报酬支付 经济利润：总收益与总成本之间的差额 经济利润不包含正常利润。当经济利润为0时，厂商依然得到了正常利润 第2节 短期成本分析 1，短期成本分类 2，各类短期成本的变动规律及相互关系 3，短期产量曲线与短期成本曲线之间的关系 生产函数 1 4 10 13 15 2 10 15 18 21 3 13 18 22 24 4 15 20 24 26 5 16 21 25 27 四种不同设备的短期成本 长期平均成本曲线 规模经济(Economies of Scale)又称“规模利益”(Scale Merit)。规模指的是生产的批量，具体有两种情况，一种是生产设备条件不变，即生产能力不变情况下的生产批量变化，另一种是生产设备条件即生产能力变化时的生产批量变化。规模经济概念中的规模指的是后者，即伴随着生产能力扩大而出现的生产批量的扩大，而经济则合有节省、效益、好处的意思。按照权威性的包括拉夫经济学辞典的解释，规模经济指的是:给定技术的条件下(指没有技术变化)，对于某一产品(无论是单一产品还是复合产品)，如果在某些产量范围内平均成本是下降或上升的话，我们就认为存在着规模经济(或不经济)。具体表现为“长期平均成本曲线”向下倾斜，从这种意义上说，长期平均成本曲线便是规模曲线，长期平均成本曲线上的最低点就是“最小最佳规模(Mininum Optimal Scale以下简称MOS)”。上述定义具有普遍性，银行业规模经济便由此引伸而来。 格兰仕案例： 格兰仕强势介入空调、冰箱制冷业就是一个很好的例子。在企业发展的初期，格兰仕一直坚持微波炉的专业化生产，到二十世纪末格兰仕已经是世界微波炉的第一大生产商，但格兰仕的生产极限是1200万台，按照当时的速度，不出两年就会出现微波炉饱和的局面。格兰仕已经将微波炉这种产品做的很透了，基本接近饱和能力，同时也接近规模的平衡点，因为，全世界的消费能力基本上也就是1500万台，如果再扩大生产，就会出现单台所摊费用增加、增加库存、销售费用增加的局面，出现规模不经济，因此，一向宣称专注专业化的格兰仕不得已也实行了多元化，于是，格兰仕在2000年宣布，将一次性投入20亿元进军制冷行业，形成800万台空调的年生产能力，从专业化迈向多元化； NIKE 案例 耐克公司自1964年创立至今已实现了40%的增长率,其战略要素之一就是不断大规模的发展恰当的相邻业务以充分发挥公司的优势,实现新一轮的增长.耐克的增长模式是开发出一波接一波的各具特色的增长型的相邻业务,以扩大企业规模.1976年---1983年间,耐克一心扑在制造跑鞋,年营业额以80%的速度增长,当跑鞋销售开始清淡后耐克将其产品扩展到新领域如服装,???? 1994年---1997年,公司注重于运动鞋的制造.名人推崇产品的产品形象,是增长率重新提升到36%.2000年耐克又推出---高尔夫品牌产品,甚至包括泰格伍滋偏爱的高尔夫球.???????????? 这个案例向我们展示了怎样通过向相邻业务进行合理资源配置实现成功的规模经济效益.?? 1. 长期总成本 长期总成本：是指厂商在长期中在各种产量水平上通过改变生产规模所能达到的最低总成本。 LTC是STC的包络曲线 LTC曲线从原点出发向右上方倾斜 LTC曲线是扩展线的转换形态 LTC是STC的包络曲线 不同的短期总成本曲线STC表示不同的生产规模（FC不同） 。 C O Q Q1 Q2 Q3 STC1 STC2 STC3 STC4 FC1 FC2 FC3 FC4 LTC LTC曲线从原点出发 向右上方倾斜 LTC曲线是扩展线的转换形态 LTC曲线上每一点的产量和成本组合和扩展线上的每一点的产量和成本组合是对应的，它们都表示企业在长期内在每一产量水平上的最小总成本。 O Q1 Q2 Q3 K L E1 E2 E3 N B1 B2 B3 A1 A2 A3 LTC Q3 C3 Q2 C2 O Q C Q1 C1 2. 长期平均成本 长期平均成本曲线：表示厂商在长期内按产量平均计算的最低总成本。(LAC) 推导： 由长期总成本曲线推导长期平均成本曲线 由短期平均成本曲线推导长期平均成本曲线 长期平均成本曲线的形状及其原因 规模经济与规模不经济（内在经济与内在不经济） 外部经济与外部不经济 经验分析：L型曲线 (1) 由LTC推导LAC 在分析LTC时强调指出，厂商在长期内是可以实现每一产量