广告媒体与流行文化.pptVIP

以傳播角度來看，訊息產製者往往就是流行文化創造者，流行文化是一種具有社會普遍性的大眾文化，它是一種被媒體放大的文化焦點，或許是當時社會主流文化，但它通常是當時社會價值變化時而造成文化變遷所形塑出的次文化。 或許真正投入的人並不多，卻明顯反映當時社會脈動。 談到流行文化，不得不看媒體對社會文化形塑的影響，媒體對流行文化往往具有加分、放大的放大鏡效果，流行文化常常是媒體為了商機所特意建構營造消費娛樂生活，有鑑於媒體對流行文化影響力是無法漠視。 參考資料書錄 流行文化社會學 未來的衝擊 都市新人類 爆米花報告 誰來操縱我們 消費者心理學 誰在操縱我們？ 組員：何紹伶、楊畯評、薛舜鴻、林靖杰、潘柏諺 老師：張曦勻 ？ ？ ？ ？ ？ ？ 何謂流行文化現象 流行文化意義 流行文化特徵 流行文化總定義 從現今流行文化談起 生活上的流行文化 廣告媒體與流行文化現象的真實性 廣告媒體與流行文化 目錄 何謂流行文化現象 流行是什麼？ 引用一篇有關流行文化現況的報導以及關於流行玩偶Hello Kitty的實際故事，以便從現實的流行文化中引伸出有關它的定義的討論。 Hello Kitty並不只是商品化而已，它還借助於媒體、金錢和權利，靠它背後的社會文化力量，從八十年代起進軍社會交界，參與到活生生的公共社會社交活動。 通過以上對於Hello Kitty玩偶的成長、擴散和氾濫的詳盡歷史描述，我們可以看出：一切玩偶都是緊密同商業、廣告、媒體等力量結合在一起，構成當代社會最富有生命力、而同時具有強大控制力的複雜網路。 流行文化意義 它的群眾性或者人民大眾性。流行文化總是為社會中相當數量的人群所追求和推崇。 所謂「流行」，本來就是「流傳通行」於社會群眾或人民大眾之中的意思。 流行靠廣泛傳播而存在，並顯示其威力，同時，它又隨著流行的廣度而逐漸失去其流行生命力。 從本質上說，流行文化就是可能性在現實生活中的表現形式。 任何一種流行，看起來都是一種難以歸類的「另類選擇」，因為它們始終都在正常的規律的邊沿內外運作，是所謂「正常」和「異常」的高度結合。 流行文化涉及到當代社會中許多社會文化現象，從服裝、音樂到各種商品化的流行產品。它的表現形式非常多樣和複雜，但基本上可以把握其基本構成部分。 物質性的因素，指的是那些以特定物質質料為基礎而成為流行文化的東西。它們都是以特定物質質料為基礎而製成的。 精神性因素，指的是創造那些流行文化產品的精神思想因素。這些精神性因素不一定直接採用物質質料作為其存在形式，而是以各種各樣的符號、象徵及其他精神性的無形原料來構成和傳播。 不同類型的流行文化顯然有不同的表現和存在的基本形式，因此也有它們的不同的基本結構。 它是風格變化多而快的文化產品。 它是靠廣告和各種大眾媒體推波助瀾而持續發生週期性變化的文化產品。 它既有獨創性、創造性和主動選擇性的一面，又有受控制、被宰制和被人為推廣的另一面。 它可以作為人民大眾進行物質和精神消費的手段，又可以作為他們表現其自身及其社會身分的象徵形式。 它既可以成為社會上層統治和菁英集團的品味、風格、身分的表現形式，並成為他們進一步宰制社會大眾的手段，又可以成為廣泛傳播於人民大眾的消費性產品。 流行文化特徵 進一步消除了傳統的菁英文化、精緻文化或高雅文化同大眾文化、群眾文化或大眾文化的區別或差異；當代流行文化的盛行和傳播，使以往關於菁英文化同流行文化、大眾文化的差異，成為了過時的現象。 高度複雜性，使它只能由其自身來界定。 具有自我參照、自我指涉和自我生產的系統。 是一種具有高度象徵意義的符號系統，因此，對它的分析，主要應集中在它的符號結構。 一種特殊的人造精神創造物和文化產品，具有同精神生活、社會文化生活緊密相關的性質和複雜的表現形式。 極其複雜、靈活、充滿生命力，具有相當大自律性和具有自我參照性質，並不斷發生變化的一種社會文化現象。 就像一部保持意義、卻不固定其意義的機器一樣，它永遠是一個既失落意義、然而又確實具有意義的弔詭事物。它是人類自持有能力把毫無意義的東西變成為有意指的一種景觀。 它永遠脫離不了社會文化生活，也自然地脫離不了人的創造活動。 流行文化是時裝、時尚、時髦、消費文化、休閒文化、奢侈文化、物質文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、次文化、大眾文化及群眾文化等概念所組成的一個內容豐富、成份複雜的總概念。 在一定時間內出現的流行文化，經歷了一段傳播之後，就會作為「舊」的東西而逐漸消失；於是，「新」的流行文化便取而代之。 但「新」的流行文化本身也不會永遠是「新」的；它的存在時間很快就會過去。如此一波又一波而傳播，就成為了流行文化的基本存在形式。 流行文化總定義 我們日常所享受到的「流行」，事實上幾乎全