不同媒介需要发挥不同的传播优势.docVIP

精品论文 参考文献 不同媒介需要发挥不同的传播优势 王钰 （山西大学文学院新闻系，山西 太原 030006） 摘要：从常见的几种传播媒介的不同优势解读现代传媒的传播方式，透视现代媒介传播形式的多样化。 关键词：电视；网络；报纸；广播 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1673-0992（2010）09A-0107-01 　　在现代社会，大众传播媒介已经成为人们获取信息的重要途径，本文就从几种常见的传播媒介入手，对它们不同的优势作一简单的分析： 　　一、从符号学解读电视传播媒介的优势 　　大众传播是以符号为载体进行的。文字符号表意准确、声音符号易于理解、图像符号清晰再现，电视传播区别于报纸和广播的优势就在于可以运用复合形式，做到“三者合一，声画结合”。电视传播符号的综合性，使观众在观看节目时很少会有意识的分界传播符号，而是作为一个整体，同时诉诸自己的视觉和听觉。而为了从符号学角度分析电视传播的优势，下面将电视传播符号分为文字、声音、图像进行分析。? 　　1．文字在电视传播中可以增强表意的准确性 　　电视传播中运用的文字可分为节目提示字幕和当事人话语的翻译字幕，以及广告中的广告字幕。它起到了提示、说明情况的作用。电视访谈类节目中小标题的运用，很好地起到栏目分块、转换过渡的作用；广告中的广告字幕运用各种色彩及变形的字体，可以引起受众注意，同时使企业标识的作用通过电视媒介的动画效果或是情景引导得到加强。? 　　2．声音在电视传播中可以营造意境情感空间 　　声音在传播媒介中主要是指有声语言，它通过语音、语调、语序的运用，可以澄清文字表意中存在的一些模糊性。而在电视传播中结合图像和文字，有声语言也能够起到营造意境空间、点染情感的作用，同时有声语言在传达信息和阐释思想上配合图像又能使受众感受到人际交流直观、亲近的特点。 　　3.图像与声音、文字结合塑造媒介世界 　　图像与文字、声音结合形成的画面作为一种三重符号，它既能够表达信息本身的文字含义，又能够传达姿势、节奏、标示等非语言符号的含义，所构造的世界更生动、更形象，更具仿真效果。而且，电视的传播图像和声音结合加上文字，使节目具有信息量大、时效性强的特点，并且具有了审美功能。同时，文本解读的准确性、直接性、形象性可以使其受众范围扩大，声画结合的电视为大众塑造出一个丰富的世界。 　　4.从黑白电视到彩色电视，电视图像又加入了色彩。 　　色彩在营造氛围、显示品味和格调方面发挥着语言表述所不能替代的重要作用。现在电视新闻还使用了连线的方式，运用通讯工具和图像信号相连，切换画面、声音，在时空转换上做到了自由链接，给了观众一个更广阔的视角。 　　二、突出广播传播媒介的独特优势 　　广播收听方便，一台收音机在手，可以随时、随地、随意地收听，对于人们及时接受外部信息起着不可替代的重要作用。在传播方式上，广播更注重播收双方的交流，更贴近受众身边的生活，广播具有播报新闻快速、播发时段灵活、听众接受随意、接受工具便携等优势，在激烈的媒体竞争中始终占有一席之地。 尤其现在数字化广播也已经不是传统意义上的播报，而是经过改革之后的数字音频广播，甚至是“看得见的广播”。 　　所以，广播电台具有其独特的优势，它针对不同听众的需要可以更灵活地设置贴近百姓生活的栏目，是一种群众喜闻乐见的传播方式。 　　不过，网络传播也存在一定的缺陷，由于它的自主性更大，很多时候网上的言论并不是现实世界组成部分的声音总和。从网上传播来推论社会舆论导向，有时会出现以偏概全的结果。 　　发挥报纸传播媒介的传统优势 　　近代随着电视、网络等新兴媒体出现后，报纸长期以来所占的主导传播地位受到严重挑战。那么在激烈的媒体竞争中，报纸靠什么吸引和留住受众？而在报业竞争日趋激烈的新形势下，平面媒体又如何突出特色？我认为报业应该从以下几个方面努力： 　　1.风格独特。随着社会对信息需求的不断变化，那种单纯印证某一政策和单一告知式的新闻报道，已经不能满足读者的需要，广大人民群众不仅要知道发生了什么，而且要了解为什么发生、有什么意义。这就要求报纸媒介在传播信息的同时解读信息，满足人们的社会决策需要。 　　2.见解深刻。一张有独特风格的报纸，靠什么保持高品位？毋庸置疑，靠文化、靠深度。从文章言论来说，就是要有理性的思辩和创新的观点；从新闻报道来说，就是要重视抓住独家报道和对新闻事件的深入解读。 　　3.视角鲜明。视角问题，取决于报纸的功能定位。以党报为例，由于党报肩负的责任与行业性报纸、都市类报纸有所不同，这就决定了党报办报的视角首先是党和政府的视角，党报要站得更高、看得更远、思考更深，要把握导向、围绕中心、服务大局，要坚定不移宣传党和国家的方针、政策，任何时候都毫不含糊、不能动摇。 　　4.服务贴切。报纸要服务于读者，加强与读者的互动