管理经济学（第二版）郁义鸿 第5章 竞争、垄断与市场势力.pptVIP

垄断厂商面对的需求 * YU YIHONG * 只有一个厂商，厂商就是行业。厂商面对的就是市场的需求曲线。即要想多销售商品，它就必须降低价格 边际收益MR是R的一阶导数 R=P(Q)Q，这里P不是常数，P和Q的关系由需求曲线确定 MR线总是在需求曲线的下方(为什么？) 线性需求曲线的边际收益线 * YU YIHONG * P＝a－bQ R＝PQ＝aQ－bQ2 MR＝dR/dQ＝a－2bQ 与需求曲线比较，可知截距相同，斜率为其两倍。边际收益线必然通过OA线段的中点 D MR Q P O A 垄断厂商的均衡(??0) * YU YIHONG * MC AC D MR Q P，C 垄断厂商的均衡(??0) * YU YIHONG * 有没有这样的垄断者？ MC AC D MR Q P，C 垄断市场的“竞争”压力 * YU YIHONG * 潜在竞争是垄断市场竞争压力的来源 必须考虑： 潜在进入者对垄断地位的威胁 　较相近的替代品的竞争 铁路与民航的竞争——市场边界的界定 电力的垄断地位靠什么保持？ 　 互联网垄断与市场效率 * YU YIHONG * 去年腾讯与360爆发“3Q大战”之后，中国互联网的反垄断工作提上日程。2011年2月17日，互联网实验室在京发布《互联网垄断调查研究报告》，指出我国互联网产业已出现寡头垄断现象，腾讯、百度和阿里巴巴三家公司在其各自领域位居中国互联网垄断企业前三名 其中，腾讯在即时通讯领域一家独占76.56%的份额，根据腾讯2009年财报，当年腾讯总收入为124.4亿元，占中国互联网全行业总收入的6.78%；在搜索引擎领域，最新数据显示，百度已突破80%的市场份额，流量在国内排名第一，在中文搜索市场占支配地位；阿里巴巴目前在中国B2B电子商务领域拥有54.39%的市场份额，占互联网全行业总收入的2.12%，旗下淘宝网、支付宝各自占据相关领域94.7%和71%的高份额，已形成明显的垄断 问题：淘宝提价－－小商户攻击事件该如何评价？ ▲市场势力与政府规制 * YU YIHONG * 过强的市场势力特别是垄断，会对消费者利益带来损害，并损害整个的社会福利，因此，从提高市场效率和维护社会公平的角度出发，政府需要对试图垄断的行为进行规制 企业角度——市场势力意味着更多的利润和更高的企业价值。而从社会福利的角度、或者从政策制定者的角度来看（如果我们认为政策制定者会寻求集体最佳利益的话），市场势力的含义就要复杂多了。 社会福利角度—— 分配无效率：消费者利益转移到企业，资源配置无效率 生产无效率：企业缺乏动力来降低成本 寻租（rent seeking）：企业为了影响政策制定者而耗费资源，这些资源并不用于生产 针对市场势力的公共政策 * YU YIHONG * 两类公共政策：规制与反托拉斯 规制——企业具有垄断或接近垄断的力量，其行为直接处于规制者监督之下 反托拉斯——阻止企业采用有害的方法来增强市场势力 禁止限制交易的合同，联合或共谋 垄断或试图垄断一个市场是违法的，法律禁止会导致垄断的共谋，禁止会导致垄断的企业兼并 对已经合法获得市场势力的企业的行为加以限制 YU YIHONG YU YIHONG YU YIHONG YU YIHONG YU YIHONG * YU YIHONG * 第五章 竞争、垄断与市场势力 垄断常常受到消费者的指责，因为他们感受到利益被垄断者侵占；竞争给企业带来压力，但却是提高企业竞争力的一剂良药。惧怕竞争的人最终会被市场所淘汰，只有那些有能力构建可持续竞争优势的人，才能笑到最后 本章论题 市场结构与市场势力 竞争市场中的利润最大化 垄断企业决策及其效率评价 市场势力与政府规制 * YU YIHONG * ▲市场结构与市场势力 * YU YIHONG * 市场——买者和卖者进行交易的场所，通过他们实际的和潜在的相互作用，决定一种产品或一组产品的价格 产业——是指由一群生产相近替代产品的公司组成的一个群体，市场的供给方面 市场边界的界定——产品/服务范围、地理范围 影响竞争态势的主要因素 * YU YIHONG * 要考察市场中企业之间的竞争态势与竞争的特性，就要识别那些影响竞争态势与竞争特性的主要因素 多少家买方？多少家卖方？规模结构如何？ 卖方生产的商品或提供的服务有没有差异？ 进入或退出市场有多困难？ 你对信息的了解是否充分？ 几种主要的市场结构 * YU YIHONG * 买方与卖方的数量 产品 差异 进入的 难易程度 现实中的对应市场 竞争性 大量 差异不大 很容易 农产品、大量日用品 寡头垄断 少数几家控制市场供给 有差异或差异不大 困难 汽车、 化工等 完全垄断 唯一 无相近替代品 封锁 公用事业 市场集中度 * YU YIH