包装基础视觉元素形象设计十八.pptVIP

* 第四单元 包装基础视觉元素形象设计 一、品牌标识设计 二、包装的文字形象设计 三、 包装色彩设计 四、包装图形设计 五、基础视觉元素形象设计的综合案例分析 08 健怡可乐logo被局部裁切，放大成一个全新的标志，并成为新罐包装上的元素，以简洁、大方的形象展示了产品的品牌形象。 一 、品牌标识设计 (案例一） Wildkatz猫粮品牌设计（案例二） Logo 威露士的英文logo字体和威露士先生的品牌形象，共同构成品牌完整的视觉形象，深入人心,给消费者一个肯定的、信任的、专业的产品形象。 （案例三） （案例四） 泰山御奉品牌包装设计的形象简约大方，产品的包装整体的视觉感给人舒适、清爽的感觉。 二、包装的文字形象设计 可口可乐的花式字体设计，红色的底色配上白色的英文，字体富有动感、韵律感，给消费者留下视觉的深刻印象。而原来的可口可乐标志呆板，缺乏设计感。 可口可乐最新的设计 “未来包装”，以流线型包覆瓶身方式，创造出全新的视觉效果 雀巢标志的标准字体以及他的色彩的演变，白字红底的已经给人深刻的印象。 这是一组日本包装设计，包装上的字体均采用手写体，比起电脑的字体动感，富有韵律感、奔放、流畅、激情是这类字体的特征，而且书法体在包装设计的运用令品牌形象独树一帜，别具一格。 德芙巧克力的标志的主色符合产品的包装的整体识别性和色彩色调的象征性。 三、包装色彩设计（案例一） 黄色的色彩调性以及六角蜂巢、蜂蜜的造型图案，色彩整体明确识别性强。 色彩花无色调的主次，认知性和识别性弱。 图一 图二 图三 图一 的包装色彩干净，单纯的包装色调给人高档的品质感；图二的透明玻璃瓶透着酒红色的液体，瓶身很简洁的包裹着白色一圈，上面简明的画着一串葡萄，代表他是红葡萄酒；图三的黑白包装色通常是男性专用色。 四、包装图形设计 旺旺食品图案是一个大眼睛小男孩的可爱形象，在食品包装上的运用使人们过目不忘，记忆深刻，深受大众的喜爱。 卡通形象图案在包装上的设计，适合在儿童的小食品上的运用，因为此类的消费人群一般为小朋友。卡通形象的可爱形象在货架上更加的诱惑小朋友的 注意力。 薯片和泡面类食品包装上实物的图片在信息传达上直接、感染力强、亲和力高。 设计注意整体的运动形式，显得大气，设计细节在适应整体的运动趋势下表现。 *