花牛苹果国内市场营销策略研究学年论文.doc

天津商业大学本科生 学 年 论 文 学 院：商 学 院 教 学 系：系 专业班级: 2012级班 学生姓名 指导教师 2015年 11 月 11 日 花牛苹果国内市场营销策略研究 内容摘要： 花牛苹果的简介 花牛苹果，所属植物界，属蔷薇科植物，分布于天水市麦积区廿十里铺乡花牛寨。花牛苹果，甘肃省天水市特产。系指产于该市大部分地区的元帅系优良品种苹果，为中国国家地理标志产品（国家质量技术监督局2007年颁发）。产品肉质细，致密，松脆，汁液多，风味独特，香气浓郁，口感好，品质上。天水独特的地域优势和独特的气候资源优势孕育了独具特色的花牛苹果。 天水位于甘肃省东南部，横跨黄河和长江两大水系，南北气候条件兼而有之，属暖温带半湿润半干旱气候。天水花牛苹果栽培区的年平均气温8.5-10.8℃，年极端最低温-17.4，一月份平均气温-2.4，6-8月份平均气温18.4-23，年降水量500-600mm，海拔高1000-1600米，北部的陇中黄土高原山地，南部的南秦岭山地，东北部的陇山山地，构成了独特的小气候环境。天水地处高海拔区，山多川少，大部分果园位于山地，具备土层深厚，光照充足(年日照时数1700-2300小时)，雨水适中，冬无严寒，夏无酷暑，四季分明的独特气候条件，非常有利于果实正常生长、着色;花期、花后气温稳定，有利于果实座果;在果品成熟期昼夜温差大(8-10月份昼夜温差达10-15℃)，非常有利于果品糖份的积累，符合国家农业部优势苹果区域布局规划和生态指标要求。是中外专家公认的世界苹果最佳苹果树的正常寿命（有效结果期）为20年左右，其中8-15年为盛果期，前期生长快，结果量逐年增加，稳定一段时间后就开始下降， 参考文献 [1] 李少华.花牛苹果品牌策划运营策略建议[J].商场现代化.2014.01-20 [2]天水“花牛苹果”地理标志保护策略研究.[J].发展.2013.04-32 [3]王海忠.品牌管理[M]清华大学出版社.2014.10-1 [4] 曼昆.经济学原理[M]北京大学出版社.2013. [5] 卫军英.整合营销传播理论与实务[M]首都经济贸易出版社.2012. [6]冯花兰.市场调查与预测[M]中国铁道出版社.2013.02 [7]黄聚河.市场营销学[M]清华大学出版社.2013. [8]生鲜电商时代“潘”苹果品牌网络营销策略研究.[J].现代妇女（下旬）.2014.06-25 [9]董雪花.甘肃省农产品品牌识别系统建设及整合传播研究[D].甘肃农业大学.2013.06-01 [10]中国苹果进口贸易研究.[D]西北农林科技大学.2014.03.01 IX 学号