影响垂直行业电子市场成长的因素分析研究.pdfVIP

信息系统协会中国分会第一届学术年会 影响垂直行业电子市场成长的因素分析木 王飞航，赵辉，侯玉君 (兰州理工大学经济管理学院，兰州730050) 文摘：影响垂直行业电子市场成长的因素主要有行业因素、管理因素、技术因素、经济因素等方面的因素。这 些因素中，既有单独对垂直行业电子市场的成长产生影响的因素，也有通过影响其他因素既而影响垂直行业电子 市场成长的因素。文章采用了结构分析模型对因素之间的层次关系进行了分析。为了进一步理解因素之间的关系， 又考虑到大多数因素不能够量化的特点，本文采用了结构分析模型对因素之间的层次关系进行了分析。。 关键词：垂直；电子市场；结构模型 析。这样，我们把影响行业电子市场成长的因素具 1 引言 体化为：行业因素、管理因素、技术因素和经济因 随着信息技术的发展和人们对互联网运用的 素。 加深，人们对某方面信息的准确性和深入性的要求 2。1行业因素 越来越高，垂直行业电子市场便应运而生。垂直行 (I)行业选择。实践经验证明，不是所有的行 业市场是指针对某—特定领域、某一特定人群或某 业都适合应用行业电子市场，适合于开展电子市场 一特定需求提供的有一定深度的信息和相关服务， 业务的行业必须具备一定的特征【51，如市场中的交 其特点是“专、深、精”【ll。例如：美国的“金属 易比较频繁；购买者和供应商都比较分散，很难聚 交易电子市场”，它主要定位于钢铁行业的残次品 集在一起：较高的供应商和产品搜索(比较)成本； 产品属于非标准化信息密集型产品，且配置方式复 的交易，而不包括优质钢铁的买卖。我国的ITl68 也是垂直行业电子市场的典型，它定位于rr产品的 杂；交易的纸张目录的手工处理、人工询价、电话 导购平台。 或者传真订货以及信用认证和订单跟踪的成本很 高等等。具备上述因素中的一项或几项的行业建立 2影响垂直行业电子市场成长的因素 的垂直行业电子市场，能够给市场的用户带来大幅 我们知道网络环境、法律法规、政策环境等因 度的成本的降低，从而使市场呈现良性的成长趋 素对垂直行业电子市场的发展都将产生影响【2】，但 势。除此之外，行业电子市场的经营方还要对行业 是，这些因素的影响关系到整体电子商务发展，并 知识有比较深刻的认识，知道用户需要什么信息， 不只是针对垂直行业电子市场，它的改变，只有依 什么样的服务才能满足他们的要求，从而使其通过 靠国家经济、法律、观念的发展。在本文中，将不 电子市场顺利的完成交易。目前化工行业电子市场 对这方面的影响因素展开讨论。本文从垂直行业电 发展的最为成熟，这与化工行业的具有上述特点直 子市场经营者的角度对影响行业电子市场成长的 接相关。 因素及因素之间的关系进行分析。。本文在吸收影 (2)行业协会的影响。行业协会在国外已经发 响电子商务成长的因素【3l和影响创新扩散的因素[41展的十分成熟，我国也已经认识到行业协会的作用 的研究成果基础上，综合考虑垂直行业电子市场的 并有一部分行业已经有了行业协会。如果垂直行业 具体特点，从经济因素、技术因素、社会因素这三 电子市场所经营的行业存在行业协会，那么行业协 个方面对影响垂直行业电子市场成长的因素进行 会所规定的一些行业规范、行业协会为减少行业企 分析。在社会因素中，由于垂直行业电子市场只服