青岩古镇旅游形象的定位及传播策略研究.docxVIP

2青岩古镇旅游形象定位了解青岩古镇旅游开发具备的优渥资源基础上，科学定位古镇旅游形象，合理设计旅游方案，对青岩古镇旅游形象打造有至关重要的作用。具体来说，青岩古镇旅游形象的科学定位，有利于青岩古镇有效利用自身的区位优势，并将特色服务与导向服务紧密结合，从而引导消费者消费思维，在巩固消费者消费热情的同时，确保青岩古镇旅游产业的蓬勃发展。总体来说，青岩古镇旅游形象的定位，是青岩古镇旅游品牌树立的关键，是青岩古镇旅游产业倍受青睐的基石。因此，利用青岩古镇优质的文化资源，定位古镇旅游形象，需从以下几方面出发：2.1青岩古镇旅游形象定位若想科学塑造青岩古镇旅游形象，定位青岩古镇旅游特征至关重要。对此，为提形象设计良好方向，需率先明确古镇定位概念、方法与基本原则。对此，总结以上理论信息，大体归纳为如下内容：2.1.1青岩古镇旅游形象定位的概念谈及青岩古镇旅游形象的定位，其是以旅游项目开发为根本目的，详尽了解青岩古镇具备的旅游优势，以旅游资源利用为前提，在明确地方特点与市场需求的基础上，组建凸显地域旅游文化特征的旅游项目，以此来塑造青岩古镇旅游形象，打造青岩古镇的旅游品牌。因此，结合区域旅游发展思维，定位青岩古镇文化底蕴，塑造文化、旅游于一体的城市形象，确保文化旅游项目在凸显地方特色的同时，能巩固青岩古镇形象魅力，令旅游消费者在畅游文化重镇之时，即能感到历史文化对身心的陶冶，又能于旅游活动中体会休闲，感受自由。2.1.2青岩古镇旅游形象定位的方法在明确青岩古镇旅游形象定位核心概念的基础上，为保证古镇旅游形象定位的精准科学，需启用良好的古镇形象定位方法，以此来保证古镇形象定位的合理化，能切合青岩古镇实际，推广青岩古镇旅游品牌。目前，结合青岩古镇悠久的历史文化与多样的地域文明，在启用形象定位方法之时，应注重运用以下手段：其一，特色定位。该定位方法立足于青岩古镇的实际旅游资源，于其中选择适合于凸显青岩古镇旅游特色的优质项目，以此来构建古镇有别于其他地区的独特旅游形象，吸引更多旅游消费者光临。例如，青岩古镇作为多民族聚居之地，其宗教多元化，民俗丰富化的基础上，地方特色文化种类繁多。无论是自古流传的放“孔明灯”，还是祭祀、祈福等目的开展的放“水耗子”、放“宝鼎”等，都是借助节日开展的特色活动，不仅能吸引消费者前往，而且能为消费者良好的祈愿提供便利。此外，舞龙、跳花灯、苗族跳场、游百病及观音会等活动，也是该地区极为典型的民间习俗，是构筑青岩古镇特色定位的重要组成部分。其二，区位定位。地方城市开展旅游项目，结合区位条件，整合区位资源，以地方整体形象为基础依托，塑造容于地方却别于整体的特色性旅游形象，才能更好的吸引消费者光临游览。对此，青岩古镇坐落于山清水美的贵州贵阳，依附天然的自然条件来塑造古镇旅游形象固然重要，但于此之上，仰赖于得天独厚的地理环境与多民族聚居融汇的独特文化，构建山水之都中的文化古镇，亦是其旅游形象地位的优势所在，是提升旅游吸引力的重要手段。对此，有效应用包括九寺、八庙、五阁、二祠、青岩书院、万寿宫、水星楼等在内的优秀建筑群，将特色石雕图案及建筑风格做为青岩古镇旅游观光的亮点，以地域文化发展特点来吸引古老文化爱好者的视线，引导着期望倾听历史艺术赞歌者前往观光。此外，结合青岩古镇地理位置优势，以区域一体化方式打造青岩古镇与贵阳周边城市、旅游景点的“快旅慢游”方案，确保利用青岩古镇与贵阳其他旅游景点的资源优势，以此来品牌化青岩古镇的旅游形象，促使大众对青岩古镇地理位置、周围风貌拥有更为深刻的了解与认识。其三，导向定位。旅游形象定位并非单纯的旅游特点展示，其于消费者眼中，更是旅游消费的实际导向。拥有良好的旅游形象，将能更好的吸引消费者前往，而针对不同消费需求，拟定导向性的旅游方案，将能确保在特定人群眼中形成导向性的旅游形象，满足消费者实际需求。例如，青岩古镇作为贵州四大古镇之一，其不仅是明朝时期守卫边陲的军事要塞，同时亦是我国无产阶级革命战斗时期历史的见证者，无数无产阶级革命领导者于此降生，在此成长，感受着历史文明，开拓出属于中国的发展之路。因此，青岩古镇在旅游形象定位的过程中，将有效的利用宗教融合、历史悠久、建筑特色及重要历史地位等，打造符合青岩古镇历史特色的旅游形象，融合宗教文化、历史文化与建筑文化，形成包括宗教宣传、历史推广与建筑观览于一体的旅游导向系统，从多元角度出发，满足不同消费者的旅游需求，建立起包容性强、文化资源丰富的青岩古镇旅游文化形象。2.1.3青岩古镇旅游形象定位的原则在定位青岩古镇旅游形象的过程中，巧妙应用定位方法需注重定位原则的有效践行。对此，明确青岩古镇旅游形象的定位原则，其具体包括以下几点：其一，历史文脉尊重。在青岩古镇旅游形象设计中，尊重历史，尊重文化底蕴至关重要。要保证青岩古镇形象与山水环境相呼应，并能凸显青岩古