“七夕情人节”九光百货大型活动策划案.doc

“七夕情人节”九光百货大型活动策划案 活动时间：**-8-10 活动主题：中国人过自己的情人节 七夕的立意： 鹊桥仙 纤云弄巧，飞星传恨，银汉迢迢暗渡。金风玉露一相逢，便胜却人间无数。柔情似水，佳期如梦，忍顾鹊桥归路。两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮！ “七夕”与牛郎织女的传说 农历七月七日之夜，称“七夕”，我国民间有“乞巧”的习俗，故七夕又称“乞巧节”。 民间传说，七夕是牛郎织女鹊桥相会的日子。据说，牛郎是南阳城牛家庄的一个孤儿，依哥嫂过活。嫂子马氏为人刻薄，经常虐待他，他被迫分家出来，靠一头老牛自耕自食。这条老牛很通灵性，有一天，织女和诸仙女下凡游戏，在河里洗澡，老牛劝牛郎去取织女的衣服，织女便做了牛郎的妻子。婚后，他们男耕女织，生了一儿一女，生活十分美满幸福。不料天帝查知此事，派王母娘娘押解织女回天庭受审。老牛不忍他们妻离子散，于是触断头上的角，变成一只小船，让牛郎挑着儿女乘船追赶。眼看就要追上织女了，王母娘娘忽然拔下头上的金钗，在天空划出了一条波涛滚滚的银河。牛郎无法过河，只能在河边与织女遥望对泣。他们坚贞的爱情感动了喜鹊，无数喜鹊飞来，用身体搭成一道跨越天河的彩桥，让牛郎织女在天河上相会。王母娘娘无奈，只好允许牛郎织女每年七月七日在鹊桥上会面一次。 牛郎织女的故事是我国家喻户晓的三大民间传说之一，千百年来广为传诵。当然七夕情人节也就成了我国最富有浪漫色彩的传统节日，既然是中国的情人节，就的来点来点传统风韵为好。 七夕情人节是中国传统的节日，在这一天九光百货商场将上演一场传统与现代相结合，经典与时尚相融合的别具特色的中国情人节。 七夕的市场目标： 　　是提高顾客的忠诚度（重点在公益性活动上，至少宣传是这样），提高企业的美誉度，还是提高销售额（七夕对应的商品种类具体到那些，服装、食品、洗化、礼品），还是其它？权衡利弊对于这种传统类型的节日来说准商业化运作易引起反感，所以应是美誉度的提高和忠诚度的确立。 七夕的活动特色：作为传统的节日，如何区分西方的情人节，做出这个节日的特色，成为这次活动的亮点，本次活动的主旨就是突出“传统”二字，贤铭着手从风筝这个主题出发。 选择风筝的含义：首先风筝是中国传统文化的一个方面，从风筝的形态以及风筝节等形式，它是一个有传统特色的东西，是时代传承下来的产物。所以将传统类、时尚类的风筝点缀于商场内，必将可以将整个节日的场所充满传统的气息。 另外，风筝是放飞于天空的，牛郎织女的故事本就和天空息息相关的。用风筝布置牛郎织女鹊桥等形式，必然是非常的和谐和统一的。 其次，从情人节的角度来说，风筝在很多情感专家的论述中，也是用来形容把握爱情尺度的很好的方式，在两个相爱的双方，感情太紧迫必会给彼此带来压力和不适应，让对方象风筝一样，有自由，只要那根线握在手中，心爱的人（风筝）终将会回到自己的身边。这样的观点已经令现代的青年男女所赞同。所以， 从这点看，风筝的布置也是别具意义。 为了突出整个中国传统情人节，区分2-14日的西方情人节，做出不同的特色，将中国味、传统味、情人节的味道都突显出来，我们从以下三个方面贯穿始末。 商场以及活动现场的布置：商场的布置方面，从二楼的大厅，步行街，以及正门舞台部分等概略。 活动的互动：这次活动的特色是传统的韵味，所以从活动等方方面面都贯彻融合着这个衷旨。传统的中国的特色的活动包含了 用皮影戏的形式来演出牛郎织女的爱情故事。 现场邀请风筝艺人现场手工制作。 泥人技人来捏牛郎织女喜鹊等应景物件。 糖人制作七夕应景的食物来吸引现场的孩子们。 剪纸剪出牛郎织女相会的场景等。 另外还有面塑人像、草编工艺、风水算命、迷你车型、蛋雕工艺、签名设计、龙凤字、中国节、画像等十几个民间民俗活动参与。一定可以让本次活动现场充满了节日的传统味、情人节味、喜庆和热闹的氛围。 礼品的赠送：礼品也从传统、七夕、情人节三方面考虑入手。 买满377元，即可以领取九光特别准备的精美小礼品一份。（避免赠送巧克力等容易和西洋情人节混淆的礼品。可以从小风筝、草编小工艺、签名设计等传统的类考虑） 777元可以抽奖：一等奖一名：价值*****的礼品（主办方可以自己考虑） 二等奖10名赠送泥人技人的牛郎织女礼品套盒。 三等奖50名赠送风筝，可以让参与者写上心爱的人的名字。 贤铭广告有限公司： 上海贤铭广告有限公司是沪上一家集商业房地产活动和企业年会策划执行机构。我们有着精通市场运作流程的公关策划人员及经验，几年来一直致力于为各类高档楼盘和企业提供开业庆典，酒会，会议会务、年会、产品推广，社区活动和文化交流等活动的策划，组织，执行等方面的专业服务和推广。公司的案例（详见附件）/ 在这次活动中，贤铭广告有限公司提供策划，并配合九光完成此次活动的布置等工作。