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龙美人品牌定位 品牌故事：”龙美人“——中国美人——中华民族美人——中国元素美人——”中国红“元素 因此，龙美人的品牌文化内涵、包装体系表现、终端表现、 行销传播体系结成的品牌故事将主要以”中国红“这一独特的中国元素来演绎 龙美人品牌定位——包装风格 ”龙美人“品牌旗下所有产品线品项将以龙美人”品牌核心元素——“中国红”元素来解构，品牌包装风格为之设计。 龙美人CIS之构建——VI部分 ”龙美人“品牌 CIS 之VI设计理念——国际“流行符号”+“线形元素”（“动感、时尚”）糅合民族（“中国红”）元素 各位领导、同仁提出建设性建议 THANKS 龙美人品牌项目组 蔡柳 2007年10月2日 龙美人品牌市场定位分析报告 分析报告需要解决的课题 课题1、龙美人目标消费者定位 课题2、龙美人品牌定位（包装体系，品牌LOGO体系 ，品牌文化，品牌理念） 龙美人品牌发展战略方向 品牌跟近策略 欧珀莱 玉兰油 包装体系创新 龙美人 让我们深度理解中国的文化 与我们未来的主要竞争品牌文化与科技理念 主要竞争品牌 品牌文化优势 ”欧珀莱系出名门——资生堂（ Shiseido 1872）旗下合资化妆品牌,1994年 合资品牌“欧珀莱（AUPRES）在中国区开始销售。 科技优势:具有国际视野的亚洲皮肤专家，资生堂一直站在全球学术界对生物体和化妆品研发的前沿。执著于以“使消费者获得愉悦的感受”为发展的根本立场 主要竞争品牌 品牌文化优势 ”玉兰油系出名门——宝洁公司（ PG 1872）旗下化妆品牌。 科技优势:具有国际视野的亚洲皮肤专家，资全球化研发技术共享,,专利抗老化成分维他纳新（VitaNiacin）,使其在抗皱细分市场独领风骚 品牌名称 品牌核心价值 品牌理念 “美丽伴你左右” “使消费者获愉悦的感受” “让惊喜从肌肤开始” “倾听亚洲女性需求” 龙美人品牌核心价值如何塑造…… “龙美人”品牌创新传递 龙美人品牌核心价值如何塑造…… 品牌名称 品牌核心价值 品牌理念 龙美人 “微笑从肌肤开始……” 民族文化深度理解,成就:”中国女性微笑的容颜” “龙美人”品牌创新传递 龙美人品牌 品牌文化优势 中国文化，中国民族文化的深度理解，深度剖析、倾听中国女性的声音，独特“中国红”妆容品牌文化元素 科技优势:根植于中国消费者妆容核心技术研究机构:清华研究所 \美国研究院Qusomes delivery皮肤传导专利技术，促进肌肤深层吸收，在抗皱及美白两大细分市场开辟新的天地． 品牌文化分析 “遥远的东方有条龙,她的名字叫”中国”,龙,英文翻译”DRAGON”,龙文化就是中国文化,龙美人,就是中国美人,龙美人品牌就是致力于中国女性美丽妆容事业而诞辰…… “微笑从肌肤开始” “龙美人” 中国美人” 中华民族美人” 品牌故事联想传递模块 “民族的容颜” “微笑从肌肤开始” “龙美人” 品牌表现 中国元素 中国旗袍 中国结 品牌元素 中国文化 奥运红 中国元素 中国“红” 中国结 中国元素 中国旗袍 中国“红” 中国元素 中国古汉文化————国学礼仪(汉服)——————中国现代元素 根植于对中华民族文化的深度理解与国际现代科研技术的高度糅合是我们的龙美人品牌创意的根源 品牌”电通”联想模式（品牌定位模型） 因此,龙美人的品牌”电通”联系模式…… I You You can get This is Core Value symbol Base Of authority Emotional Benefit Functional Benefit Personality Ideal Customer Image 可识别的事实： “品牌”是什么的认知 科技 时尚 唯美 时尚、唯美、优雅、简约、舒服 健康 时尚 民族 25—35岁 36—45岁 龙美人 识 别 感性利益 品牌个性 对顾客的承诺 理想使用者塑像 功能利益 支持品牌的事实 可接受的利益： 对“品牌”是“理解” 可结成的关系： 和“品牌”的同感/共鸣 愉悦的生活方式，源自“核心利益，植物一派，矿物质 民族日化品牌 独特”中国红“文化底蕴 中国红 消费者市场分析 消费者社会形态分析 本科生或研究生学历，至少获得一个学位，甚至双学位 月薪低于5000元RMB ，她们会视其为能力、价值得不到体现 咨询、广告、 金融、证券公司的写字间里，常常有她们自信的身影 欧美、日资企业永远是她们的最青睐的雇主 消