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广告业人才市场需求调查与分析报告 ■啊ADVERTISINGRESEARCH 摘要:改革开放30年以来,我国广告业呈现出一个前所未有的发展速度.在这样一个高速发展的形势下,怎样把这一新专业办出 我们社会主义国家自有的特色,如何使我们所培养的专业人才能够更好地应对未来的广告业人才市场需求,在越来越激烈的人 才竞争与日趋严峻的就业形势面前保持住已有的较高就业率,则是摆在所有从事该专业的教学工作者和高校领导面前的一件大 事.本文就广告业在中国的未来发展形势展望,广告业对专业人才的需求目标,广告公司从业人员的素质要求,专业知识,学 历结构,年龄构成等内容进行了调查. 关键词:广告人才;专业;需求 Abstract:Sincethereformandopeningup,China’Sadvertisingindustryemergedanunprecedentedrateofdevelopment.Insuch arapidlydevelopingsituation,howtodothisnewprofessionaltooursocialistcountry’Sowncharacteristics,howtomakeour trainingofprofessionalscanbetterrespondtofuturemarketdemandfortheadvertisingindustryprofessionals.Thecompetition fortalentandtheincreasinglysevereemploymentsituationmaintainexistinghigheremploymentrate,itisfacingallworkers engagedintheprofessionofteachinganduniversityleadersbeforeamajorevent.Thispapertakeasurveyontheadvertising industryinChina’Sfuturedevelopmentprospectssituation,theadvertisingindustry’sdemandforprofessionalstarget,thequality ofemployeesinyourcompanyrequirements,expertise,academicstructure,agestructure,suchasthecontentsofthesurvey. Keywords:advertisingprofessionals;major;demands 广告业人才市场需求调查与分析报告 课题组长:华东师范大学广告学教授 课题组成员:崔燕孟晓艳初云玲 崔银河 李伟董毛毛郭建飞徐佩君孙志宇等 新时期以来,我国广告业呈现出一个前所未有的发展速 度,截止到2007年底,全国已有各类广告公司11万家之多, 广告从业人员达到100多万人;仅各类广告公司的营业额就高 达近600’~Z,元人民币,占到全国广告营业总额的近一半.除了 广告公司的飞速发展外.国内广告学高等教育的发展速度也非 常喜人,~,J2007年底,全国已有近300所高校开设有广告学专 业:广告学专业在校大学生有4万多人. 在这样一个高速发展的形势下,怎样把这一新专业办出我 们社会主义国家自有的特色,如何使我们所培养的专业人才能 够更好地应对未来的广告业人才市场需求,在越来越激烈的人 才竞争与日趋严峻的就业形势面前保持住已有的较高就业率, 则是摆在所有从事该专业的教学工作者和高校领导面前的一件 大事.为此,作为中共中央宣传部专项资金资助课题项目,在 崔银河教授的主持和带领下,由华东师范大学,辽宁师范大学 的博士,硕士研究生,以及辽宁师范大学2003级广告学专业本 科生,华东师范大学2004,2005级广告学专业本科生共同组 成的课题组,用了一年多时间,以访谈调查,DM调查,网络 调查为主,辅之以其他形式的调查方法,总共调查了北京,上 海,天津,济南,哈尔滨,沈阳,大连,广州,武汉等广告业 较为发达的城市的100多家各类广告公司.这其中既有奥美, 李奥贝纳,麦肯光明,智威汤逊?中乔等国外着名公司设在中 国的分公司;也有成立时间较久,在业界有着较大影响力的中 国广告联合总公司,北京未来广告公司,星海广告文化公司等 本土广告公司;就广告业在中国的未来发展形势展望,广告业 对专业人才的需求目标,广告公司从业人员的素质要求,专业 知识,学历结构,年龄构成等内容进行了调查;下面是调查数 据与对相关数据的表述与分析. 首先,在自然情况调查这项内容中,男性和女性员工在所 调查的各大广告公司中所占比例基本相当,这说明不少广告公 司已经不把性别当成聘用