文化创意产业市场研究与分析.pptVIP

口味/口感 新鮮 酒精濃度 品牌形象佳 視場合而選擇不同品牌 知名品牌 價格便宜 容易買到 生產地區 有促銷/特價 廣告吸引人 年輕/流行 小麥味道重 容量大小 包裝吸引人 Q5、啤酒的購買考慮因素(複選3項)(n=414) % 圖1、2002年【果汁/果菜汁】市場佔有率分析/N=657 註：取前10名，其餘38個品牌並入其他項/資料來源2003年版E-ICP -02、酷兒之歌 – 卡通行銷的魅力 1.9 2003 * E-ICP 掌握台灣消費者的行銷利器 文化創意產業 市場研究與分析 策略 創意 韁繩 野馬 對錯 好壞 Logical illogical 冰冷 熱情 踩煞車 踩油門 為創意背書 文化創意產業 ─ Market Size 文化創意產業 ─ 流行 VS 趨勢 行銷研究 VS 運用 ─ 加入創造的因子 市場調查流程與架構 ─ 研究構思 分析模式 ─ 解讀市場?洞察消費者 市場調查─建立行銷知