奥巴马个人品牌.ppt

奥巴马个人品牌 小组成员：张莉 郭佳 朱瀛 瞿晶 概览 奥巴马背景介绍 奥巴马个人品牌塑造—个人品牌的特征 个人品牌所代表的东西能够与他人认为重要的东西联系起来：奥巴马的“美国梦” 一致性具体体现 奥巴马个人品牌塑造—与雇主品牌保持一致 个人品牌宣言——奥巴马个人品牌的维度 框架 品牌设计—品牌识别 品牌设计—品牌识别 一提到奥巴马，就会想到他黝黑的皮肤，灿烂的笑容，真诚而坚定的眼神和演讲台上的魅力英姿，继而联想到“希望”和“变革”，联想到他就是美国未来的希望，是美国人值得信赖的人。 奥巴马的品牌联想具有很高的赞誉度。 品牌设计—品牌定位、细分市场 品牌营销策划—渠道取胜 品牌营销策划—品牌推广 总结 * 1. 奥巴马背景介绍 2. 个人品牌塑造 3. 品牌营销战略 4. 总结 先后就读于哥伦比亚大学和哈佛大学法学院， 当选《哈佛法律评论》创刊以来的首位黑人主编， 曾出任民权律师和州参议员。 民主党派，美国黑白混血儿，出生于夏威夷。 父亲是黑人经济学家，母亲是白人人类学家。 2004年在民主党全国代表大会上，奥巴马发表调演讲， 成为政坛新星，并在短短两年多的时间里在政坛迅速崛起， 舆论称之为“奥巴马现象” 。 当选美国第56届总统，成为美国历史上首位黑人总统。 巴拉克?侯赛因?奥巴马 Barack Hussein Obama 非裔美国人 没有丰富的政治经验 肤色和种族决定社会地位 独特性 “美国人没有所谓自由和保守之分，世间之存在一个美利坚合众国，更没有所谓美国白人黑人之分，拉丁商和亚裔之分，有的只是美利坚和众国一国的国民。” ——奥巴马 相关性 政治理念和行为导向始终未变，向人们传递着同样的信念——希望、变革（承诺）、美国梦的重申。 一致性 关于“承诺” “在这次选举中，我们要重申我们的价值观和责任，秉持它们去对抗艰难时局；并留心我们怎样才能继承先辈的遗产，实现对子孙的承诺。” ——奥巴马迈向白宫的演讲2004年7月27日在民主党全国代表大会上的致辞 “这就是美国的承诺——我们每个人都要为自己而奋斗，但我们也是一个同甘共苦的集体；我们会关爱我们的兄弟姐妹，关爱每个人。这就是我们需要履行的承诺。个体责任和共同责任——这就是美国承诺的精髓所在。”——美国的承诺－－奥巴马接受总统候选提名演讲，2008年11月6日 雇主品牌特性： 崇尚个性自由独立， 欣赏那些敢于向传统挑战并 书写自己独特的美国梦的人 奥巴马品牌特性 ： 奥巴马本身的经历 是对美国梦最好的注解。 奥巴马当选美国总统， 证明美国人仍然没有放弃 “美国精神和美国梦”。 奥巴马与其所重 申的“美国梦”和 美国的民族精神 具有一致性，奥 巴马会为了这个 美国梦奋斗。 品牌营销策略 品牌设计 品牌营销实战 品牌定位 品牌识别 渠道 品牌推广 奥巴马的品牌精髓是：变革、希望、美国梦。 品牌精髓 价值诉求 品牌联想 竞选标志设计 “Yes，we can” （是的,我们可以） 口号 定位基本点：充分凸显自己的独特性的同时与竞争对手的品牌定位有明显的差异。 定位于:年轻充满活力，真诚且极具感染力的黑白混血“新生代”政治家。承诺以变革来改变美国经济每况愈下的状况，以及实现“一个美国”的“美国梦”。 市场定位 竞争对手异同点分析 一部分无党派人士，一些年轻的选民，国际主义者，有色人种的选民，女性选民及任何怀揣“美国梦”的人士。 细分市场 《纽约日报》曾评论：“2008年，决定总统大选结果的关键因素不是谁更懂政治，而是谁更懂网络。” 奥巴马团队充分利用搜索引擎和博客、Myspace社区、Youtube视频等网络媒介。 网络营销 制作了展现奥巴马正面形象和他竞选纲领的广告在重点州的电视网播放 买下一个频道，于大选投票前5天,全天循环播放奥巴马的竞选广告 “American Stories, American Solutions”,吸引了3100万名观众。 电视营销 网络为主 电视为辅 出发点：奥巴马是平民出身，特别关注美国社会底层的生存状态，他喊出了很多社会下层民众的呼声，代表着美国广大民众的利益和意愿。 唤醒了美国民众的公民心，唤醒了每个美国人，包括先前被认为最不关心政治的青年人。 以往的总统大选没那么多美国人参与的，今年却发生了很大的变化，据估计，参与度达到60%以上。奥巴马获得了至少九成以上的黑人选民的票，同时，向来保守而低调的很多亚裔选民也支持了奥巴马。 草根营销 利用长尾理论 “品牌建设并不只是企业行为，企业通过塑造杰出品牌推动发展、实现成功，而个人也可以采取相同方式走向成功。” ——《个人品牌》 奥巴马的传奇背景吸引着人们去关注他、评论他，其所塑造的优秀的品牌形象，让人