张健横渡青海湖活动策划预案.docVIP

张健横渡青海湖活动策划预案 【缘 起】 青海，作为一个高原特色旅游目的地尚不为大多数海内外游客所知。为了向更多的游客传播青海旅游形象，从而吸引大众的眼光，青海旅游目前需要在改善旅游环境、调整旅游产品结构、加强旅游产品销售渠道建设、进行常规旅游促销方法运作的基础上，策划具有轰动性影响意义的活动来撬动青海省旅游市场的发展，从而促进青海旅游资源的开发与建设。 由于横渡英吉利海峡、长白山天池、抚仙湖等活动的成功，“铁人”运动健将张健已成为知名度较高的明星式公众人物，而青海湖由于其独特的地理位置以及资源背景，使其具备了挑战性强、艰难性大、对大众吸引力大等特点，因此，具有世界影响意义的挑战性活动——张健横渡青海湖将是2003年青海旅游营销工作中吸引大众注意力，提升青海旅游形象之重要活动。 为了使该活动能够紧密与青海旅游营销工作结合，同时又保障该次活动的效果，使之既影响范围扩大，又能遵照“政府主导、市场运作”的原则进行实际操作，从而有效保障此次活动的规模、内容、效果及其参加人数、传播范围等达到轰动性影响意义。 以下针对此次活动的执行运作提出具体实施计划，供执行时参照。 【活动内容】 一、主体活动 1、张健横渡青海湖 ·横渡起点——刚察县附近的青海湖临岸某一固定点； ·横渡终点——青海湖151基地码头附近； ·途经景点——151基地、二郎剑、海心山、鸟岛等。 2、国内外自由报名选手横渡青海湖 ·通过媒体、互联网炒作，在全世界范围内征集挑战青海湖的选手； ·经选手资格委员会审定自办报名选手资格后方可参赛，选手最多限额为五名； ·参赛选手由活动组委会提供部分训练经费，其余经费自行承担。 二、辅助活动 1、青海湖健身游活动（旅游团活动） ·中日青少年高原联谊观光活动； （与国旅总社或中青旅合作，利用相关教育部门协调关系，组织京沪穗地区青少年与日本青少年学生于本次活动期间前往青海观光，并举办相关联谊活动。） ·百名老年伉俪青海湖温馨游活动 （与相关旅行社合作，通过当地主要报纸媒体征集一百对离退休的老年伉俪参加旅游团，同时推出随团记者、随团医生计划，另外针对这些老年伉俪推出青海风光摄影奖、最佳伉俪上镜奖、联谊活动等。） ·“张健横渡青海湖”现场助威团活动 （通过媒体、互联网在全国范围内征集一百名热爱和支持“铁人”体育运动的游客组成活动的现场助威团，除现场进行助威外，还将设计相关奖项奖励助威团员在青海的旅游费用，同时还将设计系列联谊活动等。） 2、青海湖民俗风情表演活动（旅游活动） ·151基地大型篝火晚会活动 （挑战活动期间，在151基地范围内举办富有藏、蒙、土、撒、汉等多民族的文化风情表演活动，以篝火晚会与焰火晚会的形式体现，同时吸引众多的游客参与。） ·青海湖“花儿会”活动 （活动期间，在青海湖畔选择合适地点举办“花儿会”活动，以此吸引游客，并向大众传播。） 3、“张健横渡青海湖”有奖竞猜活动 ·媒体竞猜活动（选择一家全国性媒体举办本活动，除刊载部分本活动竞猜题目外，还将就青海旅游部分重点项目提出竞猜内容等。） ·互联网竞猜活动（选择一家全国性媒体举办本活动，除刊载部分有关本活动竞猜题目外，还将就青海旅游部分重点项目提出竞猜内容等。） ·手机短信竞猜活动（与移动通信或联通或一家专业短信服务公司合作推出该活动。） 三、配套活动 1、“张健横渡青海湖”电视直播活动 （从中央电视台、凤凰卫视、旅游卫视、湖南卫视、北京卫视、青海卫视等上星卫视中，以竞标的形式遴选一家电视台作为此次活动独家直播的电视台，从而保证直播的节目质量及其吸引力，同时又节省成本开支。） 2、“张健横渡青海湖”网格直播活动 （从搜狐、新浪、雅虎、e龙等多家实力较强的互联网站中遴选一家作为本次活动的独家直播网站。） 3、“张健横渡青海湖”区域性报刊媒体独家报道权拍卖活动 （在京、沪、穗为代表性的三大地区通过竞标的形式，遴选拥有指定区域独家报道权的报刊媒体。） 4、“张健横渡青海湖”新闻发布会暨商业运作权宜招标说明会活动 （在北京举办此活动，届时将邀请国内外重要新闻媒体、京城各大广告公司、部分重要品牌企业营销负责人与青海省政府领导、省旅游局领导、横渡活动组委会负责人等一同参加该活动。） 5、形象大使竞聘活动 （邀请相关企业就聘请张健或其它参赛选手为形象大使的竞标活动，与新闻发布会同期举行。） 备注：上述5项配套活动可合并一起，共同举行。 【活动主题】 亲近高原 挑战自然 ——“横渡青海湖”吉尼斯世界纪录挑战大奖赛 【活动时间】 2003年7月底或8月初（具体时间另定） 【主办单位】 1、青海省人民政府或青海省旅游局 2、国家旅游局或中国旅游协会 3、国家体育总局或国家体育总局“铁人运动”协会 【支持单位】 吉尼斯世界纪录总部中国分部 【拟邀媒体支持单位】 人民日报、光明日报、经济日