14逛逛城隍庙商铺街.doc

逛逛城隍庙的商铺街 白相城隍庙的乐趣，就在于走马看花时的悠闲心态和从容节奏，赏赏花灯，品品风味，听听弦歌，戏戏游鱼，选一两样中意的物品回家，延续一份心绪，留住一个纪念，为寻常的日子涂抹一笔艳丽的色彩…… 豫园老路在百年华诞之际的华丽转身 城隍庙之所以迷人，其中很大的因素在于小街两边鳞次栉比的特色商铺。它们构成了庙市的百年风情，构成了游人的记忆背景，也构成了一店一品的文化品质。 清朝末年，当城隍庙每月两次的庙会引发了商业繁荣时，市民的游兴开始向购物这一行为方式转移。加之伴生在城隍庙四周的近百家小商铺均以错位竞争、特色经营、小规模、小资本运作为生存法则，将目标客户群紧紧盯住了逛庙会或白相城隍庙的市民阶层，用拾遗补缺的小商品满足老百姓日常生活之需。 经过斗换星移的时代变迁和潮起潮落的商业发展，今天，豫园地区内历经淘洗的数十家小商铺依然保持着传统业态，以特色经营、优良品种及独门秘技体现了存在价值和发展空间。 说起来颇让人感慨，小商铺相对集中的路段就在豫园老路和豫园新路，其中豫园老路的前身是豫园路，因与豫园相邻而得名，清光绪三十三年（1907年）筑成，今年正好是它的百年华诞。据老上海说，豫园老路的走向、宽度等早在百年前形成，是豫园商城内一条最“年迈”的街道。 2007年五·一长假期间，豫园商城专门为豫园老路做了一次寿，在中心广场上搭出几个临时商铺，以“豫园春季民俗庙会”的形式向游客展示了蓝印花布、剪纸、草编、笔墨、笺扇、刀剪、绣品、绣花鞋、陶瓷、竹木等名特小商品，中外游客将各商铺围得水泄不通，伸长了脖颈观看艺人的现场表演。特别是好奇的小青年，知道了蓝印花布是如何刮浆印染的，新婚必备的大红连体喜字是如何剪成的，精美的草拖鞋是如何打成的……老上海们喜欢穿着崭新唐装到商铺的另一角，坐上复制的黄包车拍照留念。 猛然间，耳边响起了叫卖声：“削刀磨剪刀……”“栀子花，白兰花……”、“桂花赤豆粥，白糖莲心羹……”原来是一支穿着装扮成旧时修洋伞、磨剪刀、卖花姑娘、卖香烟、卖报童、卖五香豆、卖棉花糖的巡街队伍，从各个角落游走过来，队伍中居然还出现了提笼架鸟的老头和戴着一副老式墨镜的算命先生。 中外游客之所以喜欢在商铺街逗留，充分说明即使在商业高度发展的国际大都市，这种格局玲珑而以单一品种取胜的传统小商铺在老城厢的存在意义，不只是旅游景点的妆扮，也不只是旧上海商业的活化石，更是一种值得研究的文化现象。 我们甚至可以设想，如果没有它们，白相城隍庙的趣味将大打折扣！反之，由于它们的存在，游客即使一枚绣花针也不买，也会感到心里踏实，有一种被民俗风情细细滋润的满足感。 今天，经过几番精心设计的精心改造，豫园商城的小商铺街在游客面前徐徐展开它美丽的羽衣霓裳…… 从九曲桥北端出去，就来到豫园老路，它南北走向，紧挨着豫园，全长86米，齐刷刷地排列着43家小商铺。它们有一个显著和特点，门脸不大，但均为一店一品，从店招或牌匾上可以感受到浓郁的中国传统气氛，比如店招系名人手迹，抱柱联也拟得相当有内涵，在商言商，却突出了诚信和文化品位。抬头望，屋檐与屋檐几乎合拢，檐角与檐角几乎相咬，二楼窗下的雕花围栏，排列成美丽的花带。一串串大红灯笼从上垂下，烘托出一年四季不散不淡的喜庆气氛，黄红相间的旌旗在微风中轻摆，仿佛酒后的微熏。低头看，街面上由一块块“面包石”镶拼而成，密密匝匝，整整齐齐，被游客的鞋底磨得光溜溜的，春雨初歇，它便泛出一层油滋滋的光泽。华灯初上之时，又被染成五光十色。 稍得一刻悠闲时，穿蓝印花布夹袄的营业员也会倚着店门与对门的阿姨说说闲话。而我，最爱看小雨时游客的花伞在小街中挤挤攘攘，拼成那一幅水气氤氲的水彩画。 这条商铺街涵盖了居家用品、工艺礼品、休闲食品和传统特色商品四大板块，集中荟萃了城隍庙的传统特色商品，充分反映了“小、特、名、优、精”的经营特色。“但是，这并非自然形成的，”豫园商城小商品有限公司总经理张芸芳对我说，“这条街原来叫小商品街，从豫园商城1994年大规模改扩建以来，经过几次调整，总体定位才确定为居家用品。关键词就是传统的，民族的，个性的。我们公司自营的商铺当然要起到风格的主导作用，出租门店对业主的经营范围也有严格的规定，他们的经营特色必须符合这条街的定位。2003年非典过后，豫园商城将上海各大旅行社的老总请来调研，他们一致认为，这条富有中国特色的小商品街是老外最最心仪的。他们的看法与我们一致。事实上，多年来的经营实践也证明，这条街上最聚人气，中外游客都喜欢在这里挤一挤，选购一两件小商品。” 后来，这条街就改名为豫园老街，牌坊上这四个字出自沪上书画名家韩天衡的手笔，颇具灵动之感。在豫园商城面对外国游客而推出的“中国日”活动中，逛豫园老街是一块主要内容，并建议逗留一个小时。 据张总经理介绍，定位问题解决以后，并非一劳永逸，边经营边调整是一条主线。“估计是每