小米手机的营销创新及其效果评价研究.docx

小米手机的营销创新及其效果评价研究.doc本科毕业论文（设计）?题????目??__小米手机的营销创新及其效果评价研究????经济与管理??????系????????市场营销???????专业学????号???????????????????????学生姓名???????????????指导教师?????????????????起讫日期??????????????工作地点?????????????目录绪论………………………………………………………………………………（1）一、我国手机行业现状分析——以小米手机为例……………………………（???（一）国内智能手机市场状况分析………………………………………………???（二）智能手机宏观环境的PEST分析…………………………………………二、小米手机市场分析………………………………………………………………（一）小米手机概况………………………………………………………………（二）市场概述……………………………………………………………………（三）小米手机竞争对手分析…………………………………………………（四）小米手机SWOT分析………………………………………………………三、小米手机STP营销战略分析……………………………………………………（一）目标客户人群分析…………………………………………………………(二)市场定位……………………………………………………………………四、小米手机营销策略创新和效果分析……………………………………………五、小米手机新媒体传播模式与效果分析…………………………………………六、小米手机营销效果分析…………………………………………………………（一）问卷调查小米手机营销…………………………………………………1.小米手机营销创新效果问卷研究……………………………………………2.调查问卷分析…………………………………………………………………3.调查问卷结论…………………………………………………………………（二）小米手机营销创新的市场反应及效果评估……………………………七、小米手机营销中存在的问题……………………………………………………八、小米手机营销总结与展望展望…………………………………………………参考文献………………………………………………………………………………????????????????????????????????小米手机的营销创新及其效果评价研究????????????摘??要?????近年来，随着智能手机的普及，由于中国人口众多，再加上手机使用周期短，所以手机行业可以说是发展前景一片大好。但是国产手机品牌层出不穷，再加上国外品牌的介入，国内手机行业竞争愈加激烈。面对如此竞争的格局，企业需要根据消费者市场调研、现有营销状况、现有资源和不断变化的市场环境，对未来的营销发展做出战略性指导和创新性的营销方案，从而能够提高产品销量，扩大企业知名度和提升公众认可，最终达到企业利润最大化原则。????本文以小米手机的营销创新研究为重点，结合市场营销理论以及小米手机自身发展现状，分析营销创新对企业发展的重要性。????本文首先利用PEST、SWOT、4P对手机行业在竞争激烈形式下的营销现状和主要出现的问题，并结合小米手机营销的具体状况进行了一个较为深入的调查，对小米手机所采用的主要营销创新方式，针对的公司现状和所面对消费群特征做了效果分析和比对，并对于销售服务环节和开发研究方面的不足提出拓展销售渠道，完善售后服务，加大研究投入以及提升知识产权等相应的解决措施，希望对其他企业有所帮助。?关键词：小米手机??营销创新???效果分析?????????????????Millet?Mobile?Phone?Marketing?InnovationAbstract?In recent years, with the popularity of smart mobile phone, because Chinese population, coupled with the mobile phone use cycle is short, so the mobile phone industry can be said to be a good development prospects. However, the domestic mobile phone brands emerge in an endless stream, coupled with the involvement of foreign brands, domestic mobile phone industry increasingly fierce competition. In the face of su