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浅析广告摄影创意的表现手法 【摘要】 广告摄影是以商品为主要的拍摄对象，它把商品的形状、结构、色彩、特性和用途等一些特点，生动的展现在顾客面前，从而引发顾客购买商品的欲望。本文试从广告摄影的认识谈起，了解广告摄影的一些知识。要想长期立足，只有通过不停的创新，创新很重要。因此，有必要认识它的表现手法。 【关键词】 广告摄影 创意 表现手法 在当下这个社会世界，广告已经成了人们社会生活与日常生活中不能缺少的一部分了，并且广告还引领着人们的生活和消费方式。广告所发出的这种张力的内涵和外延已经超过了其它艺术门类的发展，也超过了我们每时每刻都需要的物质领域的发展。在现在这个市场经济快速发展的今天，总是有新的产品不断上市，面向大众，让人们眼花缭乱。各路商家看准时机，不时地利用吸引人的广告来宣传他们的产品，让消费者了解产品，认识产品，从而达到认同产品，之后再付出他们的消费活动，这就是广告的目的。广告摄影就是把商品作为主要的拍摄对象，并通过展示商品的形状、结构、色彩、性能和用途等一系列的信息，最终使消费者产生购买的欲望。广告和广告摄影可以说是一对不能分开的“兄弟”，它们同肩作战，缺少哪一个都不行，否则，就不能创造出很完美的作品。广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展，广告已经不是单的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，成为广告传播的一种重要手段和媒介。广告摄影兼艺术和商业的多重优越性,它在直地信息的人们的审美价值同时又以其真实可信快捷时效性媒选择范大的优势特性,深广告商家的喜爱。社会经济的高速发展对广告的需求。广告摄影,以其不可比拟的优势特性成为广告中的一个十分重要的表现方式。广告摄影广告摄影首先是摄影的一个门类，但是又广告推销发生着密切的关系。多人把广告摄影作品作是纯粹的艺术摄影来看待，这其实是一种错误的尽管广告摄影和艺术摄影有联系，但实际上不同的。摄影是以传信息为主要功能的，所以，广告摄影是属于实用艺术的范。从现代传播功能的角度来看，广告摄影也可以称为信息传递艺术。广告摄影追求实际的传达效果为目的，具有明确的市场目标和宣传目的，要求针对目标市场和目标用户而拍摄制作，注重实效性。广告摄影必须清晰、准确地传达信息，其评价标准虽然也重视思想性和艺术性，但还更多层面上要考虑其商业性因素。广告摄影的力量在于更多地吸引人们的，引起人们对商品的购买欲望，实用性明确评价广告摄影的标准是根据整个广告推广活动时的结果来检查的，经济果和社会效果是检广告摄影的广告效果的标准。也就是说，广告作品的评价和预测，是根据广告在商品推销中所起的作用，始终是以市场为基础的，以消费者为中心，不能个人感受为基础。具体地说一张广告摄影作品，不管艺术上是多么精湛，只要它缺乏“推销”的力量，在进入消费者的视领域后，即便能够引起足够的审美效果，但是无法刺激消费者的具体或者激发消费者明确的参与激情，就不能算是一个好的片。而且，优秀的购买目的性是非常明确的，也就是具体到商家所指定的类商品。 另一方面，广告摄影作品中的写实也是相对的，相同的体裁就会有不同的处理方法，不同的摄影师对同一商品，也会选取不一样的背景、道具、色彩、光影，达到从画面传递不同的信息，来体现出摄影师的审美情趣和个性。当代广告摄影大师希洛的作品有着简洁而又强烈的造型感，高超的色彩处理使他的作品获得了一种强烈的装饰风格，而这一切最终成了他自己独有的个性标志。在创意的过程中，必须协调产品个性和摄影师个性之间的关系，摄影师作为个体的艺术家来说，应该是有自己的个人风格的，可以表达出个人的感受，但是广告摄影的最终目的是为了宣传产品，不是为了宣传摄影师的个性，所以广告摄影应该是围绕与融进产品的个性，符合广告创意与设计，而不同于其它摄影作品的纯主观个性。 3、发挥主题的情感 广告作为一种艺术形式，在今天以人为本的经济社会里，为了实现广告信息很有效的传播开来，广告摄影就必须注重消费者物质层面与精神层面的需求，并以精神层面为主要的需求。摄影创意只有渗透了温暖人心的人情、人性与人文关怀，充满了爱心，并富有了生活的气息，才能让人产生共鸣的感觉，也才能在沟通交流之中焕发活力。所以，广告摄影师的创意，是要把对产品的刻画手法改成与产品相关的青春与爱情、友情和亲情、甜蜜的温馨、事业的有成或能显示其身份地位的生活画面。 美国有一位著名的广告摄影师叫迈尔斯，他拍摄的作品就很富有戏剧性，具有强烈的真实感觉和浓郁的人情味道，拍摄的主角都是生活当中的普普通通的老百姓。比如，《巧克力蛋糕》广告摄影作品，画面上描述的是一位驾车违章的老太太，正十分尴尬地向交通警察捧出自己的巧克力蛋糕，想要以此让警察手下留情的情景。这样的事情在现实生活中常常会发生，充满了真实的感觉，深受消费者的喜欢。同样，乐百氏纯净水