中国石油润滑油公司品牌战略研讨.pdfVIP

中文摘要 中国已成为全球润滑油消费增长最快的市场，随着市场环境和市场格局的快 速发展，中国润滑油市场的竞争越来越激烈。品牌知名度是影响润滑油消费的主 要因素，可以说目前润滑油已经进入了品牌消费时代。中国石油润滑油公司成立 7年来，虽然创建了“昆仑润滑油品牌，但在激烈地竞争中，仍迫切需要结合 自身的资源优势，打造强势品牌，进一步赢得高端市场。 本文研究了中国石油润滑油公司品牌战略，全文用四个部分进行阐述。第一 部分介绍了品牌与品牌战略的相关理论及内涵，分析了企业实施品牌战略的重要 性和必要性；第二部分采用企业战略研究中的一些方法和技术，对中国润滑油市 场发展的内外部环境进行了分析，提出了润滑油的销售特性及中国市场润滑油品 牌竞争格局；第三部分对中国石油润滑油公司品牌战略制订的动因及SWOT进行 了分析，并在此基础上制订了品牌战略；第四部分提出中国石油润滑油公司品牌 战略的实施步骤，并介绍了组织保障、制度创新、市场管理和整合品牌营销等实 施策略，同时提出了七条具体实施措施。 本文将品牌战略研究的基本理论与中国石油润滑油公司情况紧密结合，制订 的战略措施对中国石油润滑油公司的发展具有非常现实的意义，同时也为探索我 国本土润滑油企业做好市场发展做了有益的尝试。 关键词：品牌；润滑油市场；品牌战略；SWOT分析；品牌实施 硕士论文 中国石油润滑油公司品牌战略研究 ABSTRACT Chinahasbecomethefastest marketintheworldwide．With consumptiongrowth themarketenvironmentandstructure inChinas developmentrapidly，thecompetition has intense．nlebrand isthe marketoflubricantsbecome popularity increasingly thateffectedonlubricants Can lubricant factor say industry ● major consumption，and intothe the 7 fromits hasentered brand years foundation， consumptionage．Forpast KUNLUNlubricant accounttothe PetroChiIlaLubricant created brand，but Company the brandcombined intense also tocreatestrong competition，thecompanyurgent 、析tllitsownresource furtherwinthe market．