西方品牌理论与品牌本土化发展之探究.pdf

3 2010 3 第 期 河南科技学院学报 年 月 No． 3 Journal of Henan Institute of Science and Technology Mar． 2010 doi :10 ． 3969 /j ． issn． 1673 － 6060 ． 2010 ． 03． 006 西方品牌理论与品牌本土化发展之探究 ， ， 范诗基 范 峥 鲁 璐 ( 【 】 ， 999078) 亚洲 澳门 国际公开大学 中国澳门 : 、 。 摘 要 品牌是使某种产品和服务能够区别于其他产品和服务的名称 标识和其他可展示的标识 这些名称和标 ， 。 识既会由于不同的品牌表述方式而产生差异 又会产生不同的品牌观念 文章整合了国内外有关品牌理论的不同 ， 、 、 ， ， 观点 并对品牌 品牌理论及其发展进行评论 归纳 说明了文章的几个观点 力求对其历史发展状况概括后揭示出 未来品牌理论发展的新趋势。 : ; ; 关键词 品牌 西方品牌理论 品牌本土化发展 中图分类号:F01 文献标识码:A 文章编号:1673 － 6060 (2010)03 － 0021 － 06 1931 (P＆G) · ［5］。 自 年美国宝洁公司 的麦克尔 罗 结合 伊提出品牌经理制以来，品牌日益成为提升企业竞 5 ． Pilip Kotler ， 、 、 认为 品牌就是一个名称 称谓 。1955 B · ， ， 争力的主要源泉 年由伯利 加德纳和西德 符号或设计 或是上述总和 其目的是要使自己的产 J · 《 》 《 ， ， 尼 利维在 哈佛商业评论 上发表了 产品和品 品或服务有别于其他竞争者 从本质上说 品牌就是 》 ， ［1］。 、 牌 后 品牌管理理论研究正式开始 销售者向购买者长期提供一组特定的特点 利益和 ［6］ 服务的承诺和质量的保证 。 、 一 品牌的概念 6 ． ， ， 奥美公司认为 品牌是消费者与产品的关系 。 ， 品牌是相关事物的象征 品牌的概念界定有着 消费者才是品牌的