Autohome媒体介绍.ppt

  1. 1、本文档共52页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
Autohome媒体介绍

* Confidential Proprietary 2009 The A * 汽车之家资讯服务平台 汽车之家数据服务平台 汽车之家互动服务平台 汽车之家营销服务平台 汽车之家互动服务平台的价值: 引导真实且有影响力的意见领袖(认证车主)发表积极言论 国内汽车行业互联网媒体三个“最有效”的互动服务平台 帮助汽车品牌(厂商)建立厂商和用户间良好沟通的平台 * Confidential Proprietary 2009 The A * 互动服务平台之封闭道路试乘试驾会: 广州本田锋范北京试乘试驾体验会 活动主题: 广州本田锋范全国试乘试驾体验会 活动说明:封闭路段试驾场地内多种形式的产品试驾活动 * Confidential Proprietary 2009 The A * 活动利益点: 现场到场人数约100人,皆为活动线上报名严格审核的有购车意向的目标消费者 活动有效地联结了品牌厂商、经销商和有购车意向的目标消费者 现场到场人数约100人 活动招募 活动现场 活动报道 互动服务平台之全国联动大型试驾活动: 09指南者三地试乘试驾体验会 活动主题: 09指南者北京、上海、成都三地试乘试驾体验会 活动说明:城市道路与郊区道路的双重试驾体验,欣赏城市文化特色的同时感受产品特性 * Confidential Proprietary 2009 The A * 活动利益点: 浮现产品的目标消费者,为经销商收集潜在消费者的联络信息,同时促进新产品的销售 建立消费者对09款指南者产品的认知 引导消费者到达全新的Jeep网站 现场到场人数超过160人 活动招募 活动现场 活动报道 互动平台之上传TIPS互动口碑传播 用户自主自发的感言方式触动更广泛人群 挖掘忠诚用户,以车主发表自身感言的方式触动广泛用户,引发焦点关注。 连续拔高浮现多位典型用户观点促进舆论热度,引发舆论讨论的情况下,引导更多品牌用户自主效仿跟随传播。 * Confidential Proprietary 2009 The A * 辐射人数: 201,593 * Confidential Proprietary 2009 The A * 汽车之家资讯服务平台 汽车之家数据服务平台 汽车之家互动服务平台 汽车之家营销服务平台 汽车之家营销服务平台的价值: 制定立体多维度的营销传播策略,将投入产出比最大化 国内汽车行业互联网媒体具有三个“最”的营销服务平台 基于消费者洞察对汽车品牌(厂商)提出有建设性的网络营销推广策略 * Confidential Proprietary 2009 The A * 营销服务平台之节奏性的公关营销: 紧密把握用户需求在各个不同阶段的有序变化 * Confidential Proprietary 2009 The A * 阶段序列 阶段类别 包含项目 支持方式 细节备注 发布时间 归属频道 一 产品消息 产品消息 车型历史演变 —— 6月中旬 新闻 官方消息 官方图图解 —— 二 上市前试驾 新车预热 编辑长途游记 —— 6月下旬 新闻 编辑访谈 备注 三 上市发布 售价公布 售价公布新闻 —— 7月15日 新闻 新车上市 新车上市文章 —— 新车上市专题 —— 四 到店售卖 新车到店 到店新闻 —— 7月下旬 新闻\行情 各地到店行情 —— 五 舆论跟踪 车型评测 静态评测 外观设计、车内配置 7月下旬 评测 动态评测 城市道路 赛道路面 越野封闭道路 舆论影响 你将成为汽车之家万众瞩目的焦点 —— 社区 标致308CC的视觉盛宴 —— 聚焦一刻”征集我被聚焦的作业帖 —— 可为品牌产品量身打造系列(如上市前后)传播规划,全站鼎立配合推广 每篇文章只有最大限度的满足了目标消费者需求,才能获得最佳的公关传播效果 标志308cc 上市系列报道 营销服务平台之联动事件营销: 线上--线下--线上的联动性持续传播策略 * Confidential Proprietary 2009 The A * 汽车之家经验丰富的执行团队配合社区管理人员,在全国重点城市范围内组织各种针对潜在消费者及产品忠诚用户参与的线下活动,以用户切身体验实现自我说服。 通过汽车之家的车主论坛、资讯页面及竞品车型论坛发布活动置顶帖,进行潜在用户招募。 同时配合汽车之家官方的系列产品报道,引导用户关注活动并积极参与。 汽车之家记者团队通过图片和视频全程记录线下活动的精彩过程,通过网友的兴奋和体验感受进行口碑扩散,配合进行广泛的推广告知,触动更多的用户关注产品。 线上 招募 线下 活动 线上 传播 为品牌建立全面、连贯的产品认知传播,将传播效果最大化 营销服务平台之软硬关联的广告营销: 实现精准拦截、全面拦截、有效拦截型的广告投放 * Confident

文档评论(0)

skvdnd51 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档