iBOOK全国品牌推广活动方案及流程.doc

iBOOK全国品牌推广活动方案及流程 活动概况 活动主题：iBOOK，爱上车——iBOOKⅡ全国普及风暴 时 间：每省3——6天 范 围：全国范围内4S店分布密集的重点一二级城市 形 式：每省挑选3-5个重点地市（以重点市为中心，辐射周围城市），在当地租用星级酒店会议室，邀请当地4S店老总、副总、销售、售后、客服经理参与。 每天上午举行IBOOKⅡ推广培训会议（穿插经验交流、行业分析），中午答谢宴会，下午挑选重点4S店进行进点培训和样车安装。 当地配合：公司统一分发空白邀请函给各地IBOOK代理商，由代理商和当地业务员选择活动路线，举行会议的城市、酒店及会议室。并提前邀请预约区域内的各4S店主管，如有可能提前安排好当地的4S店和进店培训时间。 费 用：会议室租赁、餐饮费用由代理商与路畅公司共同均摊，客户礼品由公司承担。 二、会议准备： 1、设计准备 邀请函、欢迎横幅、活动主题背景喷绘、易拉宝、签到台背景、IBOOKⅡ推广DM单页、IBOOKⅡ产品手册、客户调查问卷 2、物料准备 企业宣传手册、各大车系宣传手册、手提袋及礼品、企业光盘（市场部准备） 小展柜、红桌布、名片收集盒、X支架等（各地准备） 3、设备准备 相机、笔记本电脑、iBOOK产品、3G上网设备、3G上网卡、线材、电源、喇叭 4、人员配备 司机、市场部推广人员、研发人员、售后（当地配合） 5、车辆准备 加装iBOOK+倒车轨迹+诊断的展车，每辆展车贴好车贴（IBOOK,爱上车） 三、活动流程： （一）会议流程： 1、会议前准备 由当地业务员配合iBOOK代理商提前确定好划分区域及行程并告知市场部。 由当地业务员配合iBOOK代理商提前进行各区域会议地点的确认及预约 由当地业务员配合iBOOK代理商提前进行各区域4S店主管的沟通及邀请 由当地业务员配合iBOOK代理商提前预约好至少一家区域内路畅产品销售比较好的4S店代表上台进行总结交流 2、会议流程 会 议 流 程 主题：iBOOK，爱上车——iBOOK全国普及风暴 调度：市场部总监李栋总调度，其他人员明确分工，相互配合 时间 内容 备注 7:00-8:30 会场布置(会场搭建、产品就位) 由市场部人员配合当地业务及售后进行布置 9:00-9:30 签到。签到过程中派发礼品及资料 市场部（注意统计名单） 9:40 会议正式开始，并简单致欢迎辞 9:40-10:00 车市简单分析及行业前景分析等 10:00-10:40 iBOOK意义和功能 10:40-11:00 路畅科技及产品介绍 11:00-11:10 由iBOOK代理商讲解如何进行服务等 提前通知并准备 11:10-11:20 由各区域内优秀代表介绍经验 11:20-11:40 产品现场体验、展车体验 11:40-13:30 就餐，会议结束 13:30-？？ 开赴4S店进行展车演示和实地培训 备注：会议进行前一天晚上，各人员需赶到会议举行地以配合第二天的活动 （二）巡展流程： 1、巡展说明：原则上进行逐店拜访。可根据当地代理商挑选出的优质客户和会议活动中有意向的4S店进行重点拜访 2、拜访流程： 四、其他 1、此次活动将和媒体（九州、汽车影音网、汽车用品报等）一块进行全程跟踪报导。 2、在公司主页开设主题专区，实时报导活动动态，并将活动实地情况整理成企业小报，面向全国客户开展直邮。 3、在汽车影音网开设活动置顶专题，每日更新。 4、在《汽车用品报》（汽车影音和4S店分册两本）及九州两本杂志持续投放四个月4P硬广和4P软文广告，做活动专题深度报道。 5、在其他网络媒体及平面媒体上以产品测评、软文活动报道等形式开展宣传。 样车安装 后期跟踪 提前预约 登门拜访 发放相应资料 现场体验 沟通交流 填写调查问卷