文化创意产业的消费落差.ppt

文化創意產業的消費落差 中山大學管理學院、CMC中國行銷研究中心 “中國消費者行為:多學科視野暨教學案例研討會”2006年5月20日（週六）、21日（周日），廣州 台灣文化創意產業的模式建構與消費落差 李清潭（中山大學企業管理學系教授兼系主任，台灣高雄） 通訊：ctjlee@mail.nsysu.edu.tw 報告大綱 壹、什麼是文化創意產業？ 貳、為什麼台灣要發展文化創意產業？ 參、個案研究—以2006年墾丁風鈴季為例 肆、消費落差和產業瓶頸 伍、結語和建議 感謝主辦單位的邀請！ 中山大學管理學院、CMC中國行銷研究中心 “中國消費者行為:多學科視野暨教學案例研討會” 2006年5月20日、21日（六，日），廣州 壹、什麼是文化創意產業？ 文化創意產業的範疇？依據台灣行政院文化創意產業推動小組決議，推動之範疇： 1.視覺藝術、2.音樂及表演藝術、3.工藝、4.設計產業、5.出版、6.電視與廣播、7.電影、8.廣告、9.文化展演設施、10.數位休閒娛樂、11.設計品牌時尚、12.建築設計、13.創意生活產業等13項領域。 文化創意產業各國範疇比較表 壹、什麼是文化創意產業？文化產業V.S.內容產業之概念比較： 文化產業：指文化產品的製造、銷售、服務，它的範圍比較廣泛，立足於傳統的分工協作形式。（參考附表） 內容產業：指以知識性內容為主的生產行業，包括在各種媒介上的印刷品（報紙、書籍、雜誌等）、電子出版物（連線資料庫、影音製品服務、網路出版物、電子遊戲等）、影音傳播（電視、錄影、音樂、廣播、電影）及軟體業。 文 化 產 業 分 類 表 壹、什麼是文化創意產業？ 歐盟「INFO2000計畫」中對內容產業的定義：指製造、開發、包裝、和銷售資訊產品及其服務的企業，包括在各種媒體上的印刷品（報紙、書籍、雜誌等）；電子出版物（連線資料庫、影像製品服務、傳真及光碟為基礎的服務、電子遊戲等）；影音傳播（電視、錄影、廣播和電影）以及軟體業。 壹、什麼是文化創意產業？ 以上討論可知： 台灣的文化產業乃是自1998-2000年之後，由官方新建構的產業模式，並且借鏡於歐美日的發展模式軌跡。 貳、為什麼台灣要發展文化創意產業？ 以下分5項說明： 台灣產業發展的軌跡 台灣社會發展的需要 全球經濟強權的發展趨勢 台灣發展文化創意產業的優勢 願景 貳、為什麼台灣要發展文化創意產業？1.產業發展的軌跡 A.1990年代以前基礎：台灣曾經是全世界最大的耶誕燈生產者、最大的雨傘生產者、最大的腳踏車生產者、最大的球鞋生產者等。扮演傳統製造業加工生產基地的角色。 B.90年代轉型壓力：隨著經濟發展脈動，傳統產業生產基地逐漸外移。寶成工業如今在東莞建立龐大生產基地，仍是全球最大運動鞋製造商。年興紡織、台南紡織在中美洲建立龐大生產基地，在全球紡織業舉足輕重。 貳、為什麼台灣要發展文化創意產業？ 1.產業發展的軌跡 C.90年代以後資訊工業崛起：台灣在資訊工業產品（電腦系統及零組件）曾有48項世界第一。至今仍保有10項世界第一。（參附表） D.新的國際分工：中國大陸的興起，再度重分配了世界性的分工秩序。大量生產基地往大陸移動，帶給全世界經濟發展新的課題。大陸勞動力分批進入世界生產市場，力量足以是全世界平均實質工資每年降低1％。 2000年前後，台灣眾多資通訊產品全球佔有率排名第一 貳、為什麼台灣要發展文化創意產業？ 1.產業發展的軌跡 台灣資訊工業產值：自2001年從全球第3名掉到第4名，但台灣廠商的全球市場佔有率卻節節高昇。台灣近年佈局大陸生產基地，逐漸建立『台灣接單，大陸生產出貨』的模式。 換言之， 台灣正在從「直接生產者」的角色，逐步轉型成「生產管理者」和「運籌者」的角色。 貳、為什麼台灣要發展文化創意產業？ 1.產業發展的軌跡 台灣必須調整產業結構，廠商也是必面臨轉型，走向微笑曲線的兩端。 政府及產業必須投入更大資源從事研發、設計，並走向自創品牌，行銷國際的道路。 轉捩點： 當產業走向專注設計、知識、內容、專利、形象、品牌等，就是「產業創意化」，這是一種水平概念的「文化創意產業」。 貳、為什麼台灣要發展文化創意產業？ 2.社會發展的需要 A.大陸做為全球生產基地的地位已經建立，並逐步強化中：大量勞動力進入世界生產市場，更降低全球平均實質工資。（這個趨勢在印度、巴西、俄羅斯等「金磚四國」逐漸增加的高素質廉價勞動力進入市場下，更加顯著） B.台商的靈活動力：但台商透過垂直分工整合的產業佈局下，競爭力持續成長，只要政策不要嚴重錯誤，台灣經濟前景依舊樂觀。 貳、為什麼台灣要發展文化創意產業？ 2.社會發展的需要 C.失業率攀升：儘管台灣整體經濟前景樂觀，卻會發生經濟成長率和失業率同步成長的現象。 D.難以降低失業率：因產業轉型的需