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目录 东阿阿胶四大垄断 科技与文化孕育两大产品 三大原料搭配出三大功效 阿胶原粉： 采用高科技超低温喷淋技术，使阿胶迅速成为速溶多面晶体，胶原蛋白含量90%以上，脂肪含量≤3g/100g，人体必需氨基酸含量在16.8%以上，氨基酸评分高于海参、鲍鱼、燕窝；富含钙、铁、锌等多种有益矿物质,对人体皮肤6大作用：1、保湿；2、滋养；3、亮肤：4、紧肤；5、防皱；6、修复； 魔咖： 咖啡中缓解疲劳的主要成分是咖啡因，它有刺激中枢神经和肌肉的作用，服用咖啡可以起到振作精神、增强思考力，缓解肌肉疲劳的作用，但咖啡因强迫神经和肌肉兴奋，不能从根本上缓解疲劳、过量服用会出现焦虑、头晕、心慌、恶心等副作用，《黄帝内经》说：“久视伤血、久思伤神”，南宋著名医药学家杨士瀛说：“阿胶育神益气，故能养心血、补元气”，因此漂亮魔咖中阿胶原粉与咖啡共饮，使人体恢复到原生态，从而达到标本兼治消除疲劳的目的。 香伴： 采用北纬45°阳光草场特供牛奶，纯绿色无污染，味道更香浓、营养更丰富、蛋白含量更充足；阿胶原粉与特供牛奶科学配比，双蛋白、高营养，同时满足人体健康和美肤需要，让香浓美味与滋补养颜功能完美结合。 美丽品质---漂亮味道 上市期推广时间计划 户外广告例举 方案三:全年档期安排 方案四:全国DM档期安排 漂亮1+1之“漂亮魔咖” 漂亮1+1之“阿胶香伴” 海报 漂亮魔咖---风情杯 阿胶香伴---闻香杯 漂亮魔咖---电动魔杯 导购员服装 地堆和货架 方案一: 更新颖和瞩目的终端宣传 三折页 手册 方案二: 大力度促销活动 DM、特殊陈列支持 客户支持 2009年9月-10月 活动时间 购买东阿阿胶漂亮魔咖、阿胶相伴系列产品 任意即可得相应风情杯 活动内容 “精彩一刻，神采加倍”买赠促销 活动主题 漂亮魔咖、香伴上市主题地堆促销（试饮、绑赠礼品） 12月22日冬至12月25日 圣诞节 12月17日—12月31日 200926 阿胶香伴促销（绑赠礼品）? —— 12月3日—12月16日 200925 漂亮魔咖促销（现场试饮） —— 11月19日—12月2日 200924 阿胶香伴促销（绑赠礼品）? 11月7日 立冬 11月5日—11月18日 200923 漂亮魔咖促销（绑赠礼品）? 10月26日 重阳节10月31日万圣节 10月22日—11月4日 200922 阿胶香伴促销（绑赠礼品）? —— 10月8日—10月21日 200921 漂亮魔咖促销（绑赠礼品）国庆促销 10月1日国庆60周年10月3日 中秋节 9月24日—10月7日 200920 漂亮魔咖、阿胶香伴上市主题地堆促销（试饮、绑赠礼品）中秋第二期 9月10日 教师节 9月10日—9月23日 200919 谈判入场阶段，9月中旬完成， —— 8月27日—9月9日 200918 三合一产品系列招商阶段 8月26日 七夕节 8月13日—8月26日 200917 建议促销方向 期间节假日 起止时间 期刊 12.2 　 元宵节 2月28日元宵节 2月16--2月28日 201003 12.15 　 春节重点促销 2月13日 春节 2月1日—2月15日 201002 12.1 　 年货一条街/春节预热 1月1日 元旦 1月1日—1月14日 201001 8.24 　 中秋第三期???????????国庆促销 10月1日国庆60周年 10月3日 中秋节 9月24日—10月7日 200920 8.10 　 月饼一条街上市　　???中秋第二期 9月10日 教师节?????????? 9月10日—9月23日 200919 　 　 　 招商上市阶段 8月1日—8月31日 200914 清单提交时间 P数 促销方向 期间节假日 起止时间 期刊 ???? 1. 物料展示 5. health-products department 促销员身上的半腰小外套，以白色、皮质为佳，腰身可更短、袖更长。 山东东阿阿胶股份有限公司 health-products department 2009年08月22日 “危济”时刻大商机东阿阿胶 时尚新品 1. 滋补国宝、东阿阿胶 3、媒体策略 4. 卖场策略 5. 物料展示 2. 漂亮1+1新产品 6. 现场订货政策 ???? 1. 滋补国宝，东阿阿胶 1. health-products department 自然秉赋垄断 水是阿胶之魂，东阿地下水得天独厚，它是太行山、泰山两山脉交汇的地下潜流，相对密度1.0038，富含多种矿物质和微量元素，是炼制阿胶及动物药胶最理想的电解质。 文化资源垄断 阿胶，已经有2500多年的历史，最早记载于《神农本草经》。李时珍《本草纲目》记载：“阿胶，《本经》上品，弘景曰‘出东阿，故名阿胶’”。历代《本草》皆将阿胶列为