一汽大众汽车2011年数字营销策略.pptxVIP

一汽大众2011年数字营销策略——iF——合作媒体：粉丝网过去一年 自2009年10月16日，一汽大众旗下新一代高尔夫在粉丝网建立“品牌俱乐部”以来，速腾冠军版、宝来运动版相继进驻，通过fansmedia平台展开在线宣传推广，让更多网友通过这个平台走近一汽大众汽车，了解品牌，为品牌潜在消费群体的培养奠定了良好的基础； 在一年多的时间里，有超过136519名用户加入了一汽大众旗下三个汽车品牌的俱乐部（不含非注册用户），对品牌进行持续关注，品牌俱乐部整体访问量超。高尔俱乐部成立时间：2009-10-16现拥有会员：112199目前访问量：9260379 速腾俱乐部成立时间：2010-12-17现拥有会员：2239目前访问量：253880 宝来俱乐部成立时间：2010-06-24现拥有会员：22081目前访问量：323582 2011年目标加速前行，打响“数字营销”立体战让品牌形象全面融进到用户的数字生活中，从在线互联，到移动终端，通过丰富的娱乐互动体验带给用户更生动立体、更深刻的品牌感知战斗主力注：CC尚未合作战略部属“各路部队”：新车款广告曝光、俱乐部活动营销、SNS、RSS、APP五大手段全面包抄“目标”“指挥部”：以品牌俱乐部为各路部队的集中RSS产品广告曝光指挥部—品牌俱乐部高尔夫宝来速腾CCSNSAPP捆绑一、新车款广告曝光我们将延续2010年投放形式，通过页面广告+俱乐部展示的形式，来强化新品曝光同时，建立CC品牌俱乐部，并将CC、GOLF、BORA、速腾四款车的品牌俱乐部以及品牌官网进行链接打通，形成完整的品牌展示体系，为用户带来更便捷的浏览体验二、俱乐部活动营销（策划专属活动）重点车款的品牌俱乐部深度互动营销结合各款车的定位和沟通风格，以及阶段推广目标，发起针对性互动活动促使目标受众在互动参与的过程中，能够更加深入的了解品牌如：BORA 针对BORA”节能环保，带来更舒适的生活享受“的品牌概念，可策划发起以环保为主题的互动活动，发动网友都来说说如何从身边的点滴做起，并组织展开支持环保的相关活动……粉丝网用户主页-小窝开心人人新浪微博。。。并通过SNS进行互动内容的分享实现活动及品牌概念的扩散传播三、SNS粉丝网用户SNS产品——小窝：一汽大众品牌形象、车款虚拟植入结合品牌及重点车款的概念，在小窝内策划展开互动活动用户可将个人主页内任意位置的、任意图片、文字、动态房间，相关活动等，生成”酷炫微博“，分享给站内的其它网友，进行自我的展示粉丝网微博产品/http:///2011年粉丝网与新浪微博达成战略合作，即——粉博将与新浪微博同步捆绑，当用户发布粉博的同时，其所发布内容将同步生成到该用户的新浪微博全面促进粉丝网8000万用户群体的品牌传播行为，并通过微博产生更加广泛的扩散影响A、小窝虚拟植入用户动态虚拟房间：可植入品牌主打车款、品牌主题背景用户主页：品牌主题背景、页面汽车挂饰、LOGO鼠标指针B、SNS互动活动围绕品牌、产品来发起在线活动，通过互动娱乐实现品牌的病毒传播例：利用品牌虚拟道具，制作虚拟房间，描绘自己的生活场景，并结合品牌概念，讲述生活故事BORA运动版：我的热酷生活CC：我的明星生活GTI：我的G情故事……网友可通过粉博、新浪微博来分享自己的生活主张，从而为品牌概念的传播带来积极的推动四、RSS投我们的目标受众之所好，为其提供最新鲜、最精彩的娱乐、时尚资讯，如电影、时装内容来源：提取自粉丝网娱乐、时尚中心精华资讯RSS订阅：品牌俱乐部、品牌官网fansmedia五、APP开发品牌APP插件，打入目标的掌上娱乐生活1、以产品功能为核心推广植入捆绑粉丝网网络社区2、以互动娱乐为核心以一汽大众重点车款为开发原型2011年粉丝网另2大重点产品推荐（敬请期待）一、明星之城（粉丝网-娱乐服务消费平台的开拓）概念：是以授权的明星官网与粉丝团模式，将明星和与明星相关的信息展示给粉丝并与粉丝进行互动。同时管理发展官方粉丝团，通过组件的优化，增加粉丝粘性，并通过虚拟消费与增值服务创造收入的业务模式。 品牌合作模式：线上虚拟社区/线下明星活动植入二、选秀中心 粉丝网相当一部分用户，具有外形、才艺的特点，又乐于展现自己为有实力举办选秀活动（不仅是选美，各种达人（音乐、影视等各种展现才能）的评选）的企业（娱乐经济机构、品牌企业）和愿意展示自己并充满活力的年轻人提供服务的网络综合选秀平台。 明星之城-商业模式植入与创造收入线下活动类：预告牌可植入明星线下活动预告信息场地地面可植入品牌LOGO线下活动预告装饰类：广告牌可植入各式品牌广告，用户点击可获得红豆，增盖建筑物品牌广告品牌植入线上活动预告互动游戏类：道具可植入品牌，如汽车/香水/服饰场地可植入活动信息品牌广告入岛提示：可进行旅游景点的植入，将整个岛屿冠名旅