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广告活动中 传播表现应该怎样和人们进行沟通？ 使人们主动或被动地接受广告信息，断而产生进一步的欲望？ 如果将广告策略形象为“蛹” 传播表现应该是蛹化后的蝴蝶翅膀 它的灵动与美丽浸染至心灵深处 触及消费者无法拒绝的层面 蝴蝶翅膀 ——以灵美浸染心灵的影视广告 广州电信——亲情篇 背景 九十年代中期的广州电信，因自身政府色彩意味的影响，留给消费者的是传统的、守旧的、难以亲近的印象， 在这种环境下，广州电信的客户忠诚度极低， 而此时，广州电信寻呼在润讯寻呼等竞争对手的夹击下，市场份额很快被挤掉。 因此，加强与消费者的沟通，建立广州电信与消费者的关系，成为当时的当务之急 创作策略 广告策略主题： 广州电信为生活服务 创作原点： 广州电信在我们的生活中 创作概念： 还有什么比广州电信让亲情联系得更加紧密呢？ 简析 广州电信“亲情篇”放弃了对电信自身直白的诉求，而是由“情”而生，让广州电信的技术及服务，转化为人性化的色彩及生活的质感，从而令消费者在不知不觉中接受到广州电信亲和的形象面。 大显通信——心动篇 背景 2001年，大连大显通讯作为一支手机新军，进入市场 大显手机采用高端手机产品切入市场，因此核心消费群定位于23—26岁的都市女性， 这一市场策略是与三星/诺基亚/阿尔卡特争夺手机的成熟消费群， 因此，如何改变核心消费群体的消费习惯，影响她们的消费态度，成为CF广告的首要任务 创作策略 广告策略主题： 因你而心动 创作原点： 大显让女人心动 创作概念： 心动的女人内心细腻而丰富的感觉源于大显 剧情简介 在这里，瞿颖就是大显D2100的化身， 瞿颖在空间的静谥， 瞿颖在空间中的舞动， 瞿颖在雨中的狂热， 透视出“心动”女人的细腻感觉 简析 如何表现女人“心动”的感觉，大显“心动篇”跳出了类型化的创意，在形式上进行了创新——以消费群内心感触的感性描述作为创意挖掘点，从而引动消费者共鸣。 科龙——诚信篇 背景 在家电业滑坡的2001年，科龙集团也卷入了这场变局中 作为科龙集团品牌整合的一部分，科龙需要传播“诚信、合作、学习、创新”的企业文化理念，以达成组织内外部的认同 恰逢此时，国家针对中国的“信用危机”，提出“以德治国”的口号，科龙借用这一公关契机，将”诚信“作为企业文化传播的重点， 创作策略 广告策略主题： 诚信为本 创作原点： 诚信是做人之本，更是企业经营之本 创作概念： 诚信源于人们对美好事物最本质的追求，简单而直接。 春兰集团——和谐篇 背景 春兰集团在完成其战略性产业布局以后，品牌软资源需要加强 春兰集团实施多元化发展，但形象资源力量分散，定位模糊，品牌形象出现老化迹象，需要品牌形象的重新定位，以适应其现阶段的企业发展轨迹。 创作策略 广告策略主题： 创造和谐生活 创作原点： 东方人文观点与春兰人本思想理念的交融 创作概念： 人们对和谐美好生活的期愿 故事梗概一群放风筝的儿童欢欣地在原野上嬉戏，一次幸福的婚礼进行着，寓意着爱与真诚的“春兰”风筝随着春兰产品走向千家万户，带给人们和谐与幸福的生活。 简析 以“春兰”风筝贯穿始终，通过传统文化与现代生活的交融，亲情与爱情的释放，愉悦与幸福的表露，显现出和谐美好的生活体验。 万友康年大酒店——满足篇 TCL洗衣机——相遇篇 背景 TCL进入洗衣机市场时，市场格局已基本确定 综合当时市场竞争的状况，TCL洗衣机采取以“柔性”形象入市的做法，一改当时洗衣机市场单纯以技术概念打市场的“硬性”做法，以形成独特的消费认知。 创作策略 广告策略主题： 美是永恒的主题 创作原点： 好心情能够带来美好的生活感受 创作概念： 放松你我的心情，感受TCL洗衣机的轻松气氛 故事梗概 在都市的一角，人们与TCL洗衣机相遇。从人们的笑颜，我们能够感受到TCL洗衣机为人们带来的轻松与自然。 简析 不追求华丽的包装，而以生活化的影像语言，清新的语调，让观众自然接受“好心情带来好生活”的主题概念。 * 透过策略的影像 唐都智业·传播表现案例简析 故事梗概 一个小女孩的失踪牵动了人们的眼光，故事的最终当然是完美的重逢结局，而中国电信作为一个贯穿将一个个情节相连起来，让人们在浓浓亲情中领会广州电信与人们生活的关系。 简析 单纯的诉求。 黑白纪录片的基调， 勾勒出诚信为本的企业文化内涵。 剧情简介 通过科龙集团 技术副总裁黄小池 对创业时期真实故事的讲述， 显现出科龙 “诚信为本”的理念。 * * * 传播推广（广告策划）是营销计划的重要组成部分，策划的终极目的是为市场服务的，唐都要强调的是，传播推广是以市场的眼光来看待，而不仅仅以广告的眼光来进行传播推广，在这里，我们通过这一理解，和各位一起分享唐都在进行传播推广操作时的一些观点。