民营业企业树立品牌共生意识的必要性分析.PDFVIP

２０１０Ｎｏ４ 北京城市学院学报 ２０１０年第４期 （ＴｏｔａｌＮｏ９８） ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＢＥＩＪＩＮＧＣＩＴＹＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ （总第９８期） 民营业企业树立品牌共生意识的必要性分析 王　梅　林茂泉 （广东白云学院　广州　５１０４５０；广州市固科派物流设备有限公司　广州　５１０７００） 摘　要：民营企业的品牌共生意识，强调在品牌的建设过程中，能抓住品牌的核心竞争力，有重点而又全面 地处理好与利益相关者的关系，在竞争与合作的过程，给品牌带来持久的生命力。共生意识的提出以整合营销理 论为基础，树立该意识是由民营企业自身的成长特点所决定的；是由民营企业现在所处的发展阶段所决定的；是 消费者消费能力提高和观念转变的要求；是科技迅猛发展的要求等。 关键词：民营企业；整合营销；品牌共生意识 中图分类号：Ｆ２７２３　　　文献标志码：Ａ　　　文章编号：１６７３－４５１３（２０１０）－０４－０３２－０４ 　　在 １９７８年之后，民营企业获得了高速增 定义进一步表明了品牌的这种本质特征：“品牌 长，并逐步在竞争性领