2010年网络推广培训资料.pptxVIP

互联网推广基础培训2010.10今天的互联网！你不可忽视世界？庞大的网民规模 快速成长市场增速 巨大的商业机会财富梦想24.7% 三个年度互联网网民持续增长速度8788万国内网络购物的用户规模达到了8788万3.47亿国内网民总数3.47个亿的规模不断上升的传播关注度传播平台调查发现，每个网民平均每天上网3小时49分钟，远远超过其他媒体的消费时间改变的不只是时间，参与度也在改变报纸人电视人网络人0 度— 45度45 度速率化的更新， 是各种信息的传播源头！电视广播报纸杂志 搜索改变了用户行为改变着行为认知方式，成为影响消费的重要力量？习惯的改变影响消费者的购买行为-竹节型的消费行为模式产生互联网带来的变化是，搜索本身就是一种传播互联网影响下消费者行为模式传统营销消费者行为模式Attention 注意Attention 注意Interest 兴趣Interest 兴趣Desire 欲望循环Search 搜索Memory 记忆Action 行动Action 行动Share 分享（口碑传播）AISAS模型 by 电通 2005 AIDMA模型 by 美国 E.S.刘易斯在1898年如何运用新媒体，实现高效数字传播品牌、商品营销？高效数字推广 搜索引擎营销搜索引擎，已经悄悄的改变了人们的信息接受习惯传统媒体时代搜索引擎时代国内主要搜索引擎依托门户的搜索引擎平台 独立的平台 存在层:增加网站的搜索引擎可见度关注层:提高用户点击率 转化层:获得顾客 表现层:搜索结果排名位置有利 专业搜索引擎营销团队帮助实现客户价值？搜索引擎营销——SEM搜索推广的定义和特点搜索推广是这样一种营销方式：用关键词来锁定不同人群，通过相关搜索结果页和网站上有针对性的信息与受众进行互动来达到营销目的。1，用关键词圈定人群2，按点击付费3，关键词价格拍卖机制搜索营销效果被认可的原因1，用户主动搜索2，按点击付费3，受众可按关键词细分4，可以做的精细的效果衡量搜索推广商业模式推广商户通过购买关键词来决定自己的推广信息展示给哪些搜索者，按点击数量付费，通过设置每个关键词的出价来调整在搜索结果页上的展示排名和点击价格以追求最好的效果。计费排名定价访问计费锁定目标价格主导质量调节客户自主按需出价有每天数以亿计的网页搜索量作为强大后盾，搜索推广平台给推广商户带来了巨大的经济效益!通过多年的创新与改进，百度在完善了推广平台的同时也建立了庞大的服务顾问团队，可以为所有商户的不同需求提供专业搜索营销服务。 IT 新闻 ipod 博客ipod 新闻ipod 搜索ipod 搜索ipod 评论ipod 价格互联网用户购买行为分析认知需求搜集信息决策购买判断选择关键词推广信息开通账户建立账户客户设定出价……网民不同关键词百度搜索申请通过审核通过审核搜索结果发现推广信息进入订单洽谈客户网站联系方式联系人双方沟通找到搜索推广流程下图流程展示了一个推广商户通过百度搜索推广成功获得订单机会的案例，同时也是网民通过百度找到商户发布的推广信息，成功获取所需的过程：搜索推广的广告出现在哪里？搜索结果页上的眼球追踪热图Source: Enquiro Research 2007搜索形式-百度谷歌搜索引擎优化——SE0搜索引擎优化概论搜索引擎优化的定义SEO就是制造更高的排名，欺骗搜索引擎，获取更多的免费流量 。SEO是在用纯文本的页面和杂乱的设计挑战访问者的习惯性思维。搜索引擎优化概论SEO是一种工具，一种归属营销范畴的工具，它可以帮助搜索引擎更好更多的索引和收录网站；也可以帮助访问者更友好快捷的访问网站；在做到以上两点的同时，最终帮助网站拥有者获取更符合营销要求的高质量的浏览人群。搜索引擎优化概论搜索引擎优化基本手段白帽 SEO（White hat SEO）结构优化（Structural Optimization）关键词优化(Keywords Optimization)外部链接优化（External Linking Optimization）内部连接优化（Internal Linking Optimization ）特殊优化（special Optimization）不要欺骗用户，或提交给搜索引擎一种内容，而显示给用户另一种。 1、首先站点应该是面向用户的，而不是面向搜索引擎的。 2、有独特内容的网页，而不是简单抄袭和重复互联网上已有内容的网页。 3、经常有新内容产生的站点 黑帽 SEO（Black hat SEO）伪装(cloaking)关键词堆积(keywords stuffing)隐藏文本(hidden text)门户页面(doorway pages)欺骗性重定向(sneaky redirect pages)内容或者站点复制(duplicate contents or w