浅谈如何落实房地产公司品牌建设.pptxVIP

浅谈如何落实房地产公司品牌建设;一、房地产品牌的具体解析 品牌是房地产企业信誉、素质、服务和文化品位的标志，是对消费者的承诺，是消费者选择和监督企业的手段，是建立在楼盘品质基础上，发掘提高楼盘的品格、品味，建立楼盘的知名度、美誉度，创造楼盘的附加值和无形资产。其评定内容主要是组织和产品的资质、素质、质量、性能、档次、管理、服务、风格、价格、技术及价值等。值得指出的一点是，房地产品牌所指的对象不仅仅是房地产企业组织的产品，还有其中相关的服务。 二、房地产品牌相对于一般品牌的特殊性： 1．房地产是价值昂贵的商品，人们买房都是倾其所有，这决定了消费者对房地产商品的高关心度与参与度。消费者会多一些实际的理性利益诉求，诸如区域、环境、价格等等综合评估，而导致房地产品牌在房地产购买实际决策中较难起到关键作用。 2．房地产是后验性很强的商品，因而使得品牌作为后验性因素的担保、保证，可以在影响消费者购买决策中发挥重要作用。 3．房地产销售中较少出现重复购买现象，这使得房地产领域的品牌忠诚度作用减弱。 4．房地产是区域性最强的产品，一个房地产项目针对的是一个城市的消费群，甚至只是城市某一区域的某一消费群。不会从一个城市扩展到另一个城市，也不会蔓延至全国各地。任何品牌地域扩张之路都是从区域性品牌到全国性品牌再到国际品牌。房地产品牌也是如此。但是，与一般消费品相比，房地产品牌的地域性特征，就使得其品