手机报2010年运营发展策略分析.docVIP

手机报运营发展策略 数据显示，截止2008年12月，我国手机报业务普及率已经达39.6%。在对手机报的重要性判断中，有近67.5%的用户认为手机报是传统报纸的补充，对于19.4%的用户而言，手机报已经与纸质报纸同样重要，有4.3%用户认为手机报在未来将取代报纸。1 基于3G网络技术，未来的手机报将推出能综合影、音、图、文技术为一体的全新多媒体技术平台。内容将更加丰富，其个性化、互动性程度都将更强。同时，其流量将更大，传输速度更快。手机报将从平面、静态的文字和图片转变为集音频、视频、动漫等动态互动形式为一体的多媒体形式。 发展过程中存在的问题 1.利益之争。 在目前手机报的运营模式中,主要采用电信运营商和内容提供商分成的合作方式。手机报运营商因为控制手机报的信息传播渠道，并且拥有用户数据，因而居于手机报业务价值链的首位，控制着手机报的命脉。运营商凭借其得天独厚的渠道垄断地位，对手机报的价格、推广和盈利分成有着绝对主导权，甚至通过编排内容做到自营手机报，从而排挤和压缩媒体手机报的生存空间。目前我手机报业务的收费主要在3元到10元之间，较少种类的此业务月资费超过10元，还有的用户则是通过各种方式得到赠送的免费手机报，这样的收入还得由网络运营商、服务提供商和传统媒体三家分成。 2.内容管理不到位。