【市场营销学】本科营销讲义-8.pptVIP

* * 市 场 定 位 第 八 讲 为什么要进行市场细分 根据什么尺度进行市场细分 如何评估每个细分市场 选择何种细分市场作为目标市场 如何在目标市场上对产品定位 基本问题 一、市场细分的概念  （Concept of Market Segmentation） 第一阶段：无差异营销 第二阶段：差异营销 第三阶段：目标市场营销 1、市场细分的实践基础 市场细分：为了更好地对顾客提供产品 和服务，把一个市场按照某种基础分成 若干子市场（细分市场）的过程 2、市场细分的逻辑思想 单一顾客的 单一需要 所有顾客的 所有需要 单一公司服务范围选择 1、消费者市场 （Consumer market） 2、产业市场 （Industrial market） 二、市场细分的基础 1、消费者市场细分 地理（Geographic） 地区 城市规模 人口密度 气候 … … 人口统计(Demographic) 年龄