【市场营销学】本科营销讲义-12.pptVIP

第十二讲 分销渠道策略 基本问题: 分销渠道的作用 分销渠道选择决策的主要内容 分销渠道管理决策的主要内容 分销渠道管理中经常出现的问题 一、分销渠道的作用 1、定义: 某种产品/服务从制造商向最终用户 转移过程中，取得这种产品/服务的所有 权或帮助所有权转移的所有企业和个人 2、中间商分类 3、中间商的功能 3、中间商的功能 4、中间商的作用 ? 降低成本 ? 便利运输 ? 促进销售 ? 提供信息 ? 分散产品 ? 分担风险 ? 增加存货 ? 加强服务 二、分销渠道选择决策 1、渠道种类： 2、分销渠道决策思路： 3、覆盖面决策 4、控制程度决策 价格 产品系列销售 促销费用 营销研究 培训 存货 5、成本决策 运输 订购 存货 包装 材料处理 ... ... 三、分销渠道管理决策 1、程序 专人负责 确定中间商需求 确定满足需求程度 减少与中间商的矛盾 测量有效性 2、增加中间商盈利的方法 制造商 中间商 用 户 延长付款时间 减少存货