Chapter01-交互技术蕴含的商业价值.pptxVIP

互交技术蕴含的商业价值 jiaqian.zheng@ 目录 新互交、新媒体的技术与故事 产品+产业：互交技术革新的推手 商业价值三部曲：用户基数、转化、收益可评估 商业模式的理论武器 - 计算广告学 1a. 人机交互设计，让你“重新认识计算” 视频一 /player.php/sid/XMjQ3MTIzNzc2/v.swf Natural user interaction: Move the computer we drive to something more like us Production. Microsoft Surface, Xbox 360 1B. 微软展示未来高科技生活 视频二 /player.php/sid/XMzE2NzY5NDg0/v.swf 思考：除了“Your Meeting Tomorrow Is Here”，还能展现什么 1C. 乔布斯与皮克斯公司的故事 数字电影产业Milestones： 无人收养 玩具总动员 迪斯尼88亿收购 苹果公司 传奇产品 Apple II (互交革新) 2A. 从产品角度看技术 检索技术的盈利模式：Sponsored Search Contextual Advertising 互交方式不同 - 盈利方式不同 CPC 2B. 新技术中的各种“植入” 用户与用户的交集 - 看社区产品何以壮大 Facebook / Weibo 互联网视频技术的盈利模式：Display Ads - / 烧钱、并快乐着 - 与传统媒体的盈利比对(e.g. TV)：美食节目 楼宇经济、地铁LCD - 不同于PC、Mobile的互交场景，催生差异化的媒体价值 数字技术 V.S. 娱乐行业（电影、游戏） - 碟中碟4中的人脸识别 - 品牌植入，BMW从10米坠落 思考：iPhone 4S中的语音互交技术 Siri，仅仅是好玩？ 3A. 商业化三部曲：基数、转化、评估 什么是用户基数 / 用户基数从何而来 3B. 商业化三部曲：基数、转化、评估 转化的含义与Criteria Internet Advertising的转化 植入的转化 平衡用户体验与商业利益的矛盾：相关性 评估的意义 - 对用户体验的评估 v.s. 对商户利益的评估 - 定价模型与商业利益最大化 4A. 计算广告学：从等式说互联网广告 名词含义 解释 PV 表示某个特定广告位的上的检索请求数 CLK 广告点击数，表示某个特定广告位上的广告点击数 CTR 表示平均每次有广告展现的检索请求对应的广告点击数，衡量单次有广告展现检索的平均点击贡献。 PVR 表示有广告展现的检索请求数占全部检索请求数的百分比，衡量流量利用率。 ACP 表示平均每次点击对应的广告收入，衡量单次点击带来的平均收入贡献。 CPM 表示平均每千次有广告展现的检索请求对应的广告收入，衡量单次有广告展现检索的平均收入贡献。 Gross Income = PV * PVR × CTR × ACP Media Capability Biz Value （基数） （转化） （评估） 4B. 转化效率的提升 – 推荐 Substitutes or Complements: Another Step Forward in Recommendations. eBay Research Labs. ACM EC09 Pearson Correlation Coefficient： SKYPE Phone Phillips 8411B Item User buy logout Substitutable Relationship Complemented Relationship Substitutable Relationship 4C. 系统化评估列举 Diane Tang, et al,. Google, Inc. KDD10 Overlapping Experiment Infrastructure: More, Better, Faster Experimentation. Abstract： At Google, .. we evaluate almost every change that potentially affects what our users experience … Main Flow A B Main Flow Layer 1 A1 B1 Layer 2 A2 B2 谢谢 Q A